Influencers worden steeds minder invloedrijk
Een nieuw onderzoek toont aan dat steeds minder mensen zich laten beïnvloeden op het internet door influencers. Dat zou onder andere komen doordat mensen te veel gesponsorde berichten te zien krijgen op hun sociale media pagina’s, waardoor ze er sneller overheen gaan.
Influencers zijn personen die per definitie, met name via sociale media, veel invloed hebben op andere mensen. Het idee is dat zij, in ruil voor een geldbedrag of bijvoorbeeld een gratis etentje, bepaalde zaken onder de aandacht brengen bij hun volgers. Maar het is net hun invloed die nu in toenemende mate blijkt af te nemen. Dat staat te lezen in een artikel dat werd gepubliceerd door Mobile Marketer en gebaseerd is op cijfers van de firma InfluencerDB.
Het bedrijf onderzoekt statistieken over het bereik van influencers en kwam tot de conclusie dat niet-gesponsorde berichten op sociale media 2% minder mensen bereikten in het eerste kwartaal van 2019. Ze worden ook minder geliked en het aantal reacties ligt lager, oftewel het ‘engagement’ daalt om het in sociale media termen te zeggen. Gesponsorde posts bereiken wel nog steeds evenveel mensen, maar dat heeft volgens het bedrijf te maken met het algoritme van Instagram en Facebook dat deze berichten hoger plaatst. Ze schrijven de tegenstrijdigheid ook toe aan het feit dat influencers meer moeite steken in posts waarvoor betaald is.
Net doordat mensen die gesponsorde berichten vaker en hoger zien terugkeren in hun feeds, scrollen ze makkelijker overheen de andere posts. Doordat de niet-betaalde posts van influencers minder mensen bereiken, bereiken ze in totaal volgens InfluencerDB ook minder mensen wat slecht is voor hun ‘algemene invloed’. De gesponsorde posts hebben overigens ook een minder hoog ‘engagement’ dan 3 jaar geleden (2.4% ivg met 4%).
‘Micro-influencers’
Deze resultaten liggen in lijn met het Streetwear Impact-rapport dat eerder dit jaar gepubliceerd werd door de populaire website Hypebeast. Ook zij concludeerden toen dat de invloed van influencers afneemt. Met name dan de mensen met een paar honderdduizend volgers. De influencers met volgers tussen de 1.000 en 5.000 bereiken in verhouding net meer mensen.
In vaktermen worden mensen met een beperkt aantal volgers ook wel ‘micro-influencers' of ‘nano-influencers’ genoemd. We schreven eerder al dat zij steeds meer in trek zijn. “Micro- en Nano-influencers hebben iets dat grotere influencers niet hebben, ze zijn authentieker, focussen meer op een niche en creëren hierbij een personal touch en net daarom zijn ze zo in opmars” zei Yasmin Vantuykom, oprichter van Efluenz, daar toen over.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUM
Waarom je beter 2 keer nadenkt voordat je ‘blijven vechten, hé’ zegt tegen een kankerpatiënt
-
PREMIUM
EXCLUSIEF. Nieuwsanker Hanne Decoutere had bijna een heel andere carrière: “Ik was er potverdikke goed in geweest”
Je kent Hanne Decoutere als nieuwsanker op VRT. Maar zelf had ze haar toekomst anders gezien. Ballet was haar eerste grote liefde, tot het leven daar een stokje voor stak. Hanne duikt voor ons haar jeugd in: rouwend om de droom die ze verloor, dankbaar omdat ze die alsnog terugvond. “Het verleden was altijd een potje dat achteraan in m’n kast stond en waar veel verdriet in zat.” -
Een week op hotel om te slapen? Steeds meer mensen gaan op ‘slaapvakantie’, maar experts waarschuwen
Drukke agenda, veel kopzorgen en weinig slaap? Dan is een lekkere nachtrust op hotel misschien precies wat je nodig hebt. Enter: slaaptoerisme. Nee, geen roadtrip of genieten aan het strand. Steeds meer mensen trekken tegenwoordig op vakantie om een week heerlijk te kunnen slapen. Toch zijn slaapexperts geen fan. -
-
Livios
Is een architect verplicht als je je woning wil renoveren?
-
Neem nu deel aan de Gouden Giro en maak kans op de hoofdprijs van 5.000 euro dankzij HLN
Volgende week zaterdag gaat in Turijn de Ronde van Italië van start. In de eerste grote ronde van het seizoen strijden de renners om de felbegeerde roze trui. Met de Gouden Giro kan jij bewijzen dat je de strafste ploegleider bent en prachtige (geld)prijzen winnen dankzij HLN. Deelnemen is dus de boodschap! -
“Gebruik de ‘misschien-techniek’ om vrienden niet teleur te stellen.” Let op, afspraken cancelen kan verslavend zijn
Vanavond spreek je normaal af met vrienden. Maar je bent moe. Je had een zware werkdag. Je wil alleen zijn. Met een smoesje cancel je en dat is niet de eerste keer. ‘Annulatiedrang’ heet het en het is niet altijd verstandig om er aan toe te geven. Psycholoog Flo Peeters van The Human Link: “Ga op zoek naar wat je energie geeft.” -
PREMIUM
“Dit voedingsmiddel is een superbooster”: 2 coaches geven tips over sporten tijdens de ramadan
-
PREMIUM
Steeds meer jonge vrouwen claimen een ‘tweede puberteit’ mee te maken: wat is er aan de hand?
-
PREMIUM
PORTRET. Vera toont haar lijf dat 35 keer onder het mes ging: “Ik hoef het niet mooi te vinden, maar ik wil het wél aanvaarden”
Vera (79) ging vijfendertig keer onder het mes. De littekens zijn moeilijk te verstoppen, maar dat wil ze ook helemaal niet doen. Ze toont ons zonder gêne de borsten waarop ze trots is en het litteken dat ze mooi vindt. Door zich bloot te geven leert ze ons een les in lief blijven voor je lichaam, zelfs als het enorm getekend is. “Mijn ex maakte geen opmerkingen over mijn lijf. Hij deed iets erger: hij keek er nooit naar.” -
PREMIUM
“Het kikkergif kan heel wat emoties en trauma’s losmaken”: de (on)zin van kambosessies, volgens een coach en toxicoloog
Je moet ervan zweten, overgeven en je krijgt wellicht ook diarree. In het ergste geval begint je gezicht op te zwellen. En toch zijn er mensen die zweren bij kambo. Dit kikkergif wordt gezien als de ultieme detox. Hoe gezond is het? Een kambocoach en toxicoloog Jan Tytgat geven uitleg: “Dit lijkt op de symptomen die mensen ervaren als ze voor het eerst morfine of heroïne gebruiken.” -
PREMIUM
Hoe overleef je als koppel extreem slaaptekort door kinderen? Experts: “Veel ouders gaan té vroeg naar bed”
6 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerpiet devlieger
Pieter Verhulst
Gilles Standaert
Francinne Declerque
Ronald Roelants