Het blijft klachten regenen over “wansmakelijke” reclame Bicky Burger: bedrijf biedt excuses aan
Goodlife Foods, het Nederlandse bedrijf achter Bicky Burger, heeft uiteindelijk zijn verontschuldigingen aangeboden voor de ophefmakende advertentie die op Facebook de ronde deed. Eerder op de dag werd al bekend dat het Instituut voor Gelijkheid van Vrouwen en Mannen (IGVM) nagaat of de reclame onder de toepassing van de Genderwet valt, die het aanzetten van geweld tegen vrouwen strafbaar stelt. Dat zei kersvers federaal minister van Gelijke Kansen Nathalie Muylle (CD&V). Zij vindt de campagne “schandalig en onverantwoord”. De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) heeft in totaal al zo’n 300 klachten ontvangen over de advertentie. “In verhouding tot andere campagnes zijn dat er enorm veel”, zegt voorzitter Piet Moens.
Een man verkoopt zijn vrouw een stevige mep omdat zijn hamburger in het verkeerde doosje zit. "Fake Bicky, fwa?” (“Valse Bicky, of wat?”), zegt de tekstballon bij de prent van kunstenaar Roy Lichtenstein. De reclame die Goodlife Foods - het Nederlandse bedrijf achter de hamburger - op sociale media plaatste, wekt nogal wat verontwaardigde reacties los. Ook in politieke kringen.
"Ik heb beslist klacht in te dienen bij de JEP", zegt de Brusselse staatssecretaris voor Gelijke Kansen Nawal Ben Hamou (PS). "Het merk zet duidelijk aan tot verwerpelijk gedrag dat de fysieke integriteit van vrouwen in gevaar brengt.”
"Bicky Burger neemt de vrijheid een misselijkmakende en totaal onverantwoorde campagne te lanceren. Het toont aan dat we de strijd tegen geweld op vrouwen en tegen cyberseksisme moeten opvoeren.” Waals minister Moreale broedt eveneens op een klacht bij de JEP en bij het Instituut voor de Gelijkheid van Vrouwen en Mannen (IVGM).
Ook het IGVM kreeg al verschillende meldingen van burgers binnen, weet minister van Gelijke Kansen Muylle. Samen met de JEP zal het IVGM het concrete dossier opvolgen. Concreet bekijkt de instelling of de campagne onder de Genderwet valt.
Gebanaliseerd
De minister zelf is alvast ook niet te spreken over de reclame. “Het leed van mensen wordt misbruikt voor commerciële doelen. Partnergeweld wordt hierdoor volledig gebanaliseerd, terwijl het nog steeds een zeer aanwezige problematiek is in België”, vindt Muylle. Rond de 120 Belgen per dag doen aangifte van partnergeweld - zowel fysiek als psychisch geweld. In de meeste gevallen zijn de daders mannen en de slachtoffers vrouwen. In 2016 registreerde de politie 26.643 aangiftes voor intrafamiliaal geweld.
Muylle belooft het thema partnergeweld hoog op de agenda te houden. Tijdens de voorbije legislatuur was het een prioriteit binnen het Nationaal Actieplan Gendergerelateerd Geweld. “Mijn diensten werken vandaag aan de voorbereidingen voor een nieuw actieplan, waarmee de volgende regering hopelijk snel aan de slag kan”, aldus de CD&V-politica.
“Bewust kwetsende boodschap”
Ook Vlaams viceminister-president en minister van Gelijke Kansen Bart Somers (Open Vld) zegt op zijn beurt een klacht in te dienen bij JEP. “Ze drijven de spot met het maatschappelijk probleem van partnergeweld. In plaats van dit te bestrijden lijkt Bicky Burger intrafamiliaal geweld met deze campagne te bagatelliseren”, laakt Somers.
Somers wijst erop dat de nieuwe Vlaamse regering aandacht besteedt aan de bestrijding van gendergerelateerd geweld. “De reclamesector draagt een belangrijke verantwoordelijkheid, zeker in het bestrijden van deze verwerpelijke stereotypen”, stelt de minister.
Somers merkt ook op dat het niet de eerste keer is dat Bicky Burger “bewust met kwetsende boodschappen werkt”. Het bedrijf “doet dit ongetwijfeld vanuit de perverse redenering dat negatieve aandacht ook een vorm van reclame is”.
Excuses
Het duurde lang voor Bicky Burger zelf reageerde op de hetze. Gisteren, uren nadat de post werd verguisd op sociale media, probeerde het merk de schade nog te beperken met een korte boodschap op Facebook. “Wij willen absoluut vrouwengeweld niet promoten en wij keuren dit ten strengste af. Dit is echt not done! Dit was ook niet de insteek van de post. Echter is de insteek van de post dat Fake Bicky’s verkopen ook not done is.”
Vandaag klinkt het anders. Moederbedrijf Goodlife Foods bood deze namiddag uiteindelijk haar verontschuldigingen aan tegenover alle mensen die de reclameboodschap aanstootgevend vonden. “Wij betreuren het ten zeerste dat deze post de indruk geeft dergelijke denkwijzen te promoten. Hoewel het aansporen van geweld niet onze bedoeling was, zien we wel dat het onderwerp nu een debat opent in de media”, klinkt het.
De Facebookpost kaderde volgens het bedrijf binnen de bredere campagne “Gedaan met fake Bicky Burgers” op sociale media, die wel wordt verdergezet. Goodlife Foods had intussen contact met Hulplijn 1712, Het Instituut voor de gelijkheid van vrouwen en mannen en de organisatie tegen Geweld, Misbruik en Kindermishandeling. Met hen wil het bedrijf bekijken hoe het hun werking in de toekomst eventueel kan ondersteunen.
“Geweld in reclame uit den boze”
Bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) zijn al een 300-tal klachten binnengelopen over de advertentie. “In verhouding tot andere campagnes zijn dat er enorm veel”, zegt JEP-voorzitter Piet Moens. Voor de reclamecampagne voor de website RichMeetBeautiful.be van september 2017, die ook niet in goede aarde viel bij de publieke opinie, liepen bijvoorbeeld zo’n 200 klachten binnen.
Moens begrijpt de verontwaardiging over de Bicky-reclame, en verwacht dat nog meer klachten zullen binnenkomen. “Geweld in reclame is uit den boze. Dat staat in de code van de internationale kamer van koophandel.”
Momenteel zoekt de JEP uit wie de afzender is van de campagne. Als die in het buitenland ontwikkeld werd, moet de reclamewaakhond van het betrokken land de klachten behandelen. Blijkt het om een Belgische adverteerder te gaan, zal de JEP zich erover buigen.
Inmiddels is de veelbesproken campagne niet meer te zien op de sociale kanalen van Bicky Burger.
Toekomstig PS-voorzitter Paul Magnette verklaarde op Twitter dat hij nooit nog een Bicky Burger zal eten. “En ik zal het niet missen".
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
Delaplace mag van minister Dalle blijven zitten als CEO van de VRT: “Maar heel veel wrevel binnen de VRT”
-
Fietser vindt menselijke resten op jaagpad in Avelgem: arm met hand én trouwring
Langs de Schelde in Avelgem, ter hoogte van de oude elektriciteitscentrale, deed een fietser donderdagmorgen een lugubere ontdekking. De man vond er menselijke resten op het jaagpad: een stuk van een schouder met daaraan een arm.Avelgem -
Staat tekent cassatieberoep aan tegen vrijlating Freddy Horion (76): langstzittende gevangene van ons land blijft vooralsnog in de cel
De Belgische staat gaat in cassatieberoep tegen de beslissing om Freddy Horion (76), de langstzittende gevangene van ons land, uit de gevangenis te halen. Dat bericht ‘VRT Nieuws’ en wordt bevestigd door goede ingevoerde bron aan persbureau ‘Belga’. -
-
UPDATE9
Stakingen tot morgenochtend in gevangenissen na mislukt overleg met minister: “Van Tigchelt heeft alle bruggen opgeblazen”
-
Nieuw op 1 april: minimumloon stijgt boven de 2.000 euro bruto, nieuwe voorrangsregels in kinderopvang
Nieuwe maand, nieuwe regels: dat is ook in april het geval. Zo verhoogt op 1 april het minimumloon in ons land, en gaat het voor het eerst boven de 2.000 euro bruto. Volgens de christelijke vakbond ACV zien zo 80.000 werknemers hun loon verhogen. En in de gesubsidieerde kinderopvang in Vlaanderen treden vanaf 1 april nieuwe voorrangsregels in werking. Er wordt meer voorrang gegeven aan werkende ouders. De omstreden maatregel zal wel worden aangevochten bij het Grondwettelijk Hof. Een overzicht. -
Mijnenergie
Benzine, diesel of elektrisch: wat is de goedkoopste brandstof?
Exact een week geleden steeg de maximumprijs voor benzine 95 tot 1,784 euro per liter. Dat is meteen het hoogste niveau in vijf maanden tijd, en ondanks een lichte daling blijft de dieselprijs eveneens hoog. Daartegenover staan de sterk gedaalde stroomprijzen. Mijnenergie.be ging na wat dat betekent voor het prijsverschil tussen rijden op fossiele brandstof en rijden op elektriciteit. -
HLN Shop
Eerste hulp bij verveling tijdens de paasvakantie: met deze vijf uitstappen plan je je verlofdagen vol plezier
-
90
Zomeruur: wat betekent dat juist en wanneer schakelen we over?
-
Livios
Zonnepanelen en thuisbatterij met stekker straks ook in België toegelaten? “Lagere kosten, maar ze leveren minder op”
Kleine thuisbatterijen en zonnepanelen met een stopcontactstekker: ze bestaan, maar of je ze in België ook mag gebruiken, is niet duidelijk. Synergrid, de Belgische netbeheerderskoepel, wil daar verandering in brengen, omdat de vraag vanuit de markt zou toenemen. Maar is dat echt zo? Zijn de toestellen veilig en voordelig? En kun je ze in elke woning gebruiken? Bouwsite Livios vroeg het aan energie-expert Dirk Van Evercooren. -
Zware verontwaardiging over nieuwe reclame Bicky Burger waarin man vrouw slaat: “Degoutant”
Er is zware verontwaardiging ontstaan over een nieuwe reclamecampagne van Bicky Burger. Die toont hoe een man een vrouw slaat, terwijl hij “Fake Bicky, fwa!” roept. Op sociale media wordt met onbegrip gereageerd: “Proficiat, mopjes over huiselijk geweld zijn echt wat we nodig hebben”, klinkt het. En ook: “Wat een degoutante, platvloerse, goedkope campagne”. -
Zware moord- of roofmoordzaken kunnen niet meer verjaren
80 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerBea Touzin
Sonny Breugelmans
Vera Bres
Erik Moens
Alan Janssen