De supermodellen mogen hun engelenvleugels aan de haak hangen: het tijdperk van de modeshow, die steeds groots werd aangepakt met optredens en diamanten beha’s, is voorbij. Dat heeft Stuart Burgdoerfer van moederbedrijf L Brands donderdag gezegd in een statement. De hoofdreden is dat de modeshow van Victoria’s Secret niet meer past binnen de marketingstrategieën van het bedrijf.

Net als de verkoopcijfers van het merk, daalden ook de kijkcijfers van de modeshow. In 2001 waren dat er nog 12 miljoen, in 2018 amper 3 miljoen. “Het defilé was altijd een belangrijk onderdeel van de merkopbouw en een opmerkelijke prestatie. We zoeken nu uit hoe we het lingerielabel kunnen herpositioneren”, klonk het.

Het gaat al jaren slecht met de reputatie van Victoria’s Secret. Volgens kenners seksualiseert het merk vrouwen en past het niet in de huidige maatschappij waarin body positivity en inclusiviteit centraal staan. Eerder deze week raakte trouwens bekend dat moederbedrijf L Brands bijna zesvoudig verlies leed door de steeds verder dalende populariteit van het merk.

LEES OOK. Moederbedrijf Victoria’s Secret krijgt extra financiële klap