Naam Lotus 'speculoos' blijft toch heel klein beetje bestaan
Koekjesproducent Lotus Bakeries schrapt vanaf volgend jaar de naam 'speculoos'. Dat kondigde topman Jan Boone zaterdag aan in een interview in De Tijd. De Meetjeslanders willen van hun koekje een wereldmerk maken, en kiezen daarom voor het internationaal klinkende Biscoff. De benaming ‘speculoos’ zal toch niet helemaal verdwijnen, voegt Boone er vandaag aan toe.
De aankondiging van topman Jan Boone in De Tijd dat zijn bedrijf wereldwijd de Amerikaanse merknaam Biscoff gaat gebruiken zorgt op sociale media voor veel ophef. Dat ziet ook Boone. "Sommigen vinden het spijtig, maar veel mensen vinden het ook leuk", aldus Boone.
Vandaag staat enkel nog in België, Nederland en Frankrijk Lotus Speculoos op de verpakking. Elders gebeurt dat onder de naam Biscoff: een samentrekking van de woorden biscuit en coffee.
Topman Boone wil die naam nu overal gebruiken om van zijn speculoos een 'global brand' te maken. Ook de bekende koekjespasta van Lotus wordt bijgevolg Biscoffpasta. Dat betekent ook dat de naam 'speculoos' in ons land en in onze buurlanden wordt vervangen door Biscoff. Helemaal verdwijnen doet speculoos niet. "In België, Nederland en Frankrijk komt onder de merknaam Biscoff in het klein 'original speculoos' te staan", licht Boone toe.
Het bedrijf liet onderzoek uitvoeren naar de naamswijziging. "Quasi alle consumenten konden zich daarin vinden."
Wereldmerk
De keuze om volop voor Biscoff te gaan voor het speculooskoekje past in de ambitie van Lotus om een wereldmerk uit te bouwen. "Het is misschien on-Vlaams, maar het is onze ambitie om een wereldmerk uit te bouwen", zegt Boone. "Meteen is alles ook helder. Biscoff is anders dan andere speculoos- of speculaasactiviteiten.”
Een wereldmerk moet je ook kunnen beschermen. "We hebben jaren aan die bescherming van Biscoff gewerkt. Anders wordt het onmiddellijk gekopieerd, tot in China toe", verduidelijkt de topman.
Boone is behalve grote baas van Lotus Bakeries ook aandeelhouder van Club Brugge. Betekent een internationaal merk in huis hebben dat Biscoff straks ook op de shirts van de Bruggelingen komt? "Daar zijn geen plannen voor", aldus nog Boone.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
Belgische consumptieprijzen zullen dit jaar met gemiddeld 4,3% stijgen
-
PREMIUM
‘Speculoos’ verdwijnt niet helemaal van Lotus-verpakking: “Hadden niet verwacht dat er zo emotioneel zou worden gereageerd”
Het woord ‘speculoos’ verdwijnt niet helemaal van de Lotus-verpakkingen. Het bericht dat de koekjesbakker zijn wereldbekende product binnenkort ook in België, Nederland en Frankrijk onder de naam ‘Biscoff’ op de markt brengt, ontketende een tsunami aan boze en teleurgestelde reacties. Maar onder de gepatendeerde naam ‘Biscoff’ zal bij ons ook de slogan ‘the original speculoos’ staan. -
Spaargids.be
Hoeveel geld mag er op jouw spaarrekening staan vooraleer de fiscus passeert?
Op een eerste schijf van 1.020 euro spaarrente per belastingplichtige betaal je geen roerende voorheffing. Wat betekent dat concreet? Hoe zit het dan met een gezamenlijke rekening? En wat doe je best met de rest van je centen? Spaargids.be biedt antwoorden. -
-
PREMIUM39
Ruim 1.100 euro minder bij aankoop woning: federale regering verlaagt notariskosten
-
Voor deze frauduleuze beleggingsvennootschappen moet je opletten
De Autoriteit voor Financiële Diensten en Markten (FSMA) waarschuwt voor de activiteiten van de vennootschappen Allied Indices International, Alpas Trading, Shard Asset Management en Universal Asset Management. Zij mogen geen beleggingsdiensten aanbieden in België, klinkt het, en zijn bovendien mogelijk oplichters. -
16
PROMOJAGERS SUPERTIP. Kruidvat geeft tot 75 procent korting en deelt gratis producten uit: “Ik betaalde maar 6,22 euro. Er ging 93,86 euro af!”
De leden van Promojagers België - die de strafste koopjes met elkaar delen - reppen zich dezer dagen en masse naar kruideniersketen Kruidvat. Je krijgt er 75 procent korting op een hele reeks artikelen met een gele sticker en er zijn zelfs gratis pods van Dash te scoren. Dat doet de rekening aan de kassa bij sommigen drastisch omlaag gaan. -
Spaargids.be
Meer dan 1.000 ongevallen met een e-step vorig jaar: deze verzekeringen dekken je in
-
PREMIUM
“De olieprijs swingt de pan uit, met tegen de 100 dollar per vat”: expert geeft advies om goedkoper te tanken
-
PREMIUM162
Btw-verlaging op elektriciteit op losse schroeven: Raad van State waarschuwt voor discriminatie van 165.000 bewoners van woonzorgcentra
-
HLN Shop
“Gebruik er verschillende door elkaar”: podoloog geeft raad bij het kiezen van jouw perfecte wandelschoenen
Bij velen onder ons kriebelt het al om deugddoende tochten te maken in het groen. Ben je nog geen volleerd wandelfanaat, maar wil je graag de draad oppikken? Trek dan een instapmodel wandelschoenen aan je voeten. HLN Shop gaat na met welk schoeisel je als beginnend wandelaar - figuurlijk dan - over rozen loopt. -
HLN Shop
Op safari in de Benelux: vijf zinderende ervaringen om na te jagen
3 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerMarcel Desmet
Ivan Smissen
Richard Derijcke