Amerikaanse tv-spot geeft borstvoedende vrouwen voor het eerst realistisch en ongecensureerd weer
Veel memorabele outfits en speeches tijdens de Golden Globes zondagavond, maar nog het opvallendst van al was een tv-spot die tijdens de awardceremonie uitgezonden werd. De spot van het mamamerk ‘Frida Mom’ toonde borstvoedende vrouwen zonder censuur en met veel aandacht voor alle moeilijkheden die borstvoeding met zich meebrengt. Een realistisch plaatje, voor het eerst.
“Ik ben acht maanden zwanger en krijg al sinds het begin onnatuurlijk rooskleurige advertenties voorgeschoteld voor zwangerschapsbeha’s, anti-stretchlotion en borstvoedingskussens”, schrijft een journaliste van de New York Times. Ze slaat de nagel op de kop: advertenties voor mama’s (in spe) durven de realiteit al eens te verbloemen. Daarom waren de reacties zo lovend wanneer zondagavond de tv-spot van merk Frida Mom het levenslicht zag.
Onzekere mama’s
In de spot zien we een aantal jonge mama’s die aan borstvoeding doen. En we zien álles. Een mama die haar baby naar haar lacterende tepel leidt. Een mama die wanhopig YouTubevideo’s bekijkt over borstvoeding geven. Een mama die in het holst van de nacht afkolft. Een mama die haar borsten masseert met een vibrator om een verstopt melkkanaal te verhelpen. Een mama die koolbladeren in haar beha draagt tegen de pijn. Een mama die beteuterd haar hangende borsten bekijkt in de spiegel.
(Lees verder onder de foto.)
De voice-over laat ons ondertussen horen hoe onzeker de mama’s zijn. “Hou ik wel van mijn baby?”, vraagt eentje zich af. “Goede mama’s wéten hoe dit moet”, denkt een andere boos. “Ik ben zó moe”, zeggen ze in koor. “Ik wil gewoon mijn baby kunnen voeden”, klinkt het hopeloos. “Zorg ook voor je borsten, niet alleen voor je baby”, leest het eindbeeld van de video.
‘Dit is zo echt’
Het is een uitzonderlijke, onverbloemde en levensechte kijk op hoe borstvoeden echt is. Nooit eerder was het zo ongecensureerd op tv te zien. “Dit is zó’n belangrijke spot”, schrijft een mama op Twitter. “Het is een eerlijkere, authentiekere representatie van mama-zijn.” En zo zijn er wel meer lovende reacties te lezen. De advertentie heeft ondertussen al zo’n 1,5 miljoen views op YouTube. “Ik moet huilen. Dit is zo echt. Ik bekijk dit terwijl ik mijn dochtertje voed. Het is zo zwaar, maar ze is het zo waard”, luidt een van de reacties daar.
Veel vrouwen zijn niet voorbereid op de ‘highs’ en ‘lows’ die ze tijdens het borstvoeden zullen ervaren
De spot blijft natuurlijk een advertentie voor de borstvoedingsproducten van het Amerikaanse Frida Mom. Maar het merk schrijft in een verklaring dat ze met de spot bovenal borstvoedende vrouwen een hart onder de riem willen steken. “Borstvoeden plaatst een gigantische fysieke en emotionele druk op vrouwen om te ‘presteren’. Het zou niet mogen dat ‘melk maken’ belangrijker wordt dan hun fysieke comfort. Veel vrouwen zijn niet voorbereid op de ‘highs’ en ‘lows’ die ze zullen ervaren. Daarom belichten we de borstvoedingstruggles die vrouwen al DIY-end moeten doorstaan. Opdat ze naast hun baby, ook voor hun borsten zullen zorgen.”
Dat de advertentie op tv mocht komen, en dan zeker tijdens de Golden Globes, is trouwens een overwinning. Vorig jaar probeerde Frida Mom een gelijkaardige advertentie uit te zenden tijdens de Oscars, waarin een vermoeide kersverse mama te zien is die worstelt met haar postnatale ondergoed en maandverband. Maar de spot werd geweigerd wegens ‘te expliciet’. Dit jaar was televisiezender NBC milder. Al eisten ze ook dat Frida Mom voor de Golden Globes een alternatieve versie van de spot maakte waarin shots met tepels geblurd of geknipt zijn. De volledige, ongecensureerde spot zie je hieronder, of op YouTube.
Lees ook:
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUM
Om 21 uur gaan slapen is nu ‘cool’, volgens jongeren. Nathan (22) en Nele (19) doen het: “Even was het zelfs een obsessie”
-
PREMIUM
Iedereen een diagnose ADHD of autisme? 2 experts met tegengestelde visie: “We werken een handicap in de hand”
Diagnoses van leer- en gedragsstoornissen stijgen: een kind zónder label is bijna uniek. “De cijfers liggen inderdaad hoog. Ik begrijp de ongerustheid”, zegt orthopedagoge Ilse Noens, die vindt dat de diagnoses toch van belang zijn. Maar Wim Van den Broeck, ontwikkelingspsycholoog, ziet het anders. “De stempel zit de ontwikkeling van kinderen in de weg.” Hoe zit het nu? -
PREMIUM
“Mama heeft een wijntje verdiend”: klinkt onschuldig maar dat is het niet. Therapeute wijst op de gevaren
Een fles wijn in je eentje opdrinken ‘s avonds, terwijl de kleine in zijn bedje ligt: steeds meer moeders lijken dit te verheerlijken op sociale media. Ze drinken wijn om het ouderschap zogezegd dragelijk te maken. De ‘mommy wine culture’ is ook verslavingstherapeute Anka Broothaers niet ontgaan. Ze wijst op verborgen triggers. “Moeders gaan vaak hard over hun grenzen. Dan is het vooral belangrijk om te kijken naar wat er binnen het gezin speelt.” -
-
Voor papa’s die tips nodig hebben bij het ouderschap, is er nu ‘vaderen.be’: “Zij blijven vaak in de kou staan”
-
Livios
Is een architect verplicht als je je woning wil renoveren?
Bij nieuwbouw is het vanzelfsprekend dat je een architect inschakelt, maar hoe zit dat bij een renovatieproject? Moet je daar ook verplicht ééntje onder de arm nemen? Of zijn er uitzonderingen? Bouwsite Livios geeft uitleg. -
Neem nu deel aan de Gouden Giro en maak kans op de hoofdprijs van 5.000 euro dankzij HLN
Volgende week zaterdag gaat in Turijn de Ronde van Italië van start. In de eerste grote ronde van het seizoen strijden de renners om de felbegeerde roze trui. Met de Gouden Giro kan jij bewijzen dat je de strafste ploegleider bent en prachtige (geld)prijzen winnen dankzij HLN. Deelnemen is dus de boodschap! -
Katrien Vanderlinden en haar grootvader René op hun dierbaarste plek. “Zonde als dit ooit weg gaat”
-
PREMIUM
Wat kost het? Ben je erna nog vruchtbaar? En moet je werkgever het weten? 18 vragen over abortus beantwoord
-
Jobat
Hoeveel werknemers krijgen maaltijdcheques? En wie mag op een dertiende maand of smartphone van het werk rekenen?
De werkende Belg kan op steeds meer extraatjes rekenen: de voorbije vijf jaar is het gemiddeld aantal extralegale voordelen met 10 procent toegenomen. Om welke voordelen gaat het precies (en welke zijn aan een terugval bezig)? Welke rol spelen je functie, statuut, opleiding en de sector waarin je werkt? En wat met de verschillen tussen man en vrouw? Jobat.be zocht het uit. -
PREMIUM
Latifa geeft jongeren de seksuele opvoeding die ze verdienen: “Tieners zijn meer bezig met consent dan vroeger”
“Ik zie jongeren fronsen als ik vraag om de vulva te tekenen. ‘Wat is dat?’” Er schort wat aan de seksuele voorlichting op middelbare scholen. Sommige thema’s komen amper aan bod en moslimjongeren staan al helemaal in de kou. Vroedvrouw Latifa (26) reist onze scholen af met haar workshops en merkt hoe hoog de nood is. “Jongeren die geen seks willen voor het huwelijk, kunnen wel al lust, verliefdheid of gevoelens ervaren.” -
PREMIUM
Kinderen van 12 smeren erop los voor de perfecte huid: is dat veilig? “De meeste producten die ik koop, heb ik op TikTok gezien”