AB InBev komt met opvolger voor "Mijn thuis is waar mijn Stella staat"
Bierreus AB InBev wil zijn biermerk Stella Artois herlanceren op de Belgische markt. Na 14 jaar zonder actieve communicatie rond het merk, kondigt de brouwer een nieuwe campagne aan. Die werd maandagochtend in thuisstad Leuven voorgesteld, in aanwezigheid van burgemeester Mohamed Ridouani (sp.a).
AB InBev positioneert Stella Artois wereldwijd als een kwaliteitspils. "De pils werd in 1926 voor het eerst gebrouwen en getapt langs de oevers van de Dijle in Leuven. Het bier veroverde van daaruit de wereld en is vandaag verkrijgbaar in 104 landen en wereldwijd goed voor een volume van 11,6 miljoen hectoliter", klinkt het.
De laatste grote reclamecampagne rond het merk had de succesvolle slogan "Mijn thuis is waar mijn Stella staat".
De nieuwe campagne gaat over "The Life Artois", een slogan die moet verwijzen naar een mindset om te genieten van het goede leven. "In 2020 hebben we heel wat moeilijkheden gekend en 2021 is voor ons een heel belangrijk jaar", zegt Julie Dejonghe, brandmanager van Stella Artois. "We geven Stella Artois met de herlancering van het merk een nieuw elan en nieuwe betekenis, en laten de mensen uitkijken naar de nakende heropening van de horeca. We willen met onze nieuwe campagne perspectief bieden."
"Het biermerk wil via affiches en spots maar ook met acties, evenementen en een artistieke campagne de trots op de Belgische biercultuur uitdragen", aldus nog Dejonghe. Voor "The Life Artois" gaat Stella Artois met zangeres Axelle Red in zee. Haar nummer ‘Sensualité’ wordt de soundtrack van de campagne. Het nummer werd voor de gelegenheid opgenomen in een akoestische versie, gespeeld door vijf leden van de Brussels Philharmonic.
“Hoop op betere toekomst”
De Leuvense burgemeester Mohamed Ridouani (sp.a) zei ook te hopen dat de nieuwe campagne bijdraagt "aan de hoop op een betere toekomst" na de coronacrisis. De stad Leuven wil de heropening van de horeca, waarvoor de datum van 1 mei ondertussen naar voren geschoven werd, goed voorbereiden en Ridouani bekijkt welke maatregelen zijn stad nog kan nemen ter ondersteuning van de horeca.
Stella Artois zag zijn marktaandeel in de retail in België in januari met 2,1 procentpunt stijgen tegenover dezelfde maand in 2020. Vorig jaar werd voor het merk een speciale groene fles uitgebracht. De alcoholvrije variant Stella Artois 0,0% wordt ook opgenomen in de nieuwe campagne. AB InBev heeft zich tot doelstelling gesteld dat tegen 2025 een vijfde van de totale volumes uit niet- of laagalcoholische producten bestaat.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
“Geen sporen van schermutseling of gevecht” in woning van vermoorde Laura Trappeniers en vermiste Marc Olbrechts
-
25
Landbouwers snakken naar droog weer
Landbouwers in ons land maken zich grote zorgen omdat er de laatste maanden uitzonderlijk veel regen is gevallen. Al sinds oktober regent het meer dan normaal en daardoor liggen de akkers er veel te nat bij. Groenten die nu niet gezaaid kunnen worden, dreigen binnenkort niet in de winkelrekken te liggen. -
PREMIUM25
COLUMN. “Aan de Vlamingen tonen we ons mooiste gezicht, zo zien ze ons toch nog een beetje graag”
Christophe Deborsue is al 36 jaar Wetstraatjournalist, nu bij RTL. Hij leeft in Namen en Schelle. Elke week schrijft hij over hoe de Walen leven en (echt) denken. Ook over de Vlamingen. Vandaag: Waarom de Vlamingen de Walen mogen bedanken. “We kopen jaarlijks voor 7 miljard méér Vlaamse producten dan de Vlamingen goederen kopen bij ons. Het maakt de transfers in de sociale zekerheid bijna goed.” -
-
32
Kabinetschef Weyts wordt nieuwe topvrouw onderwijsinspectie
-
42
De Stem van Petra De Sutter: “We kunnen de werkweek niet in één keer van 38 naar 32 uur inkorten, maar wel geleidelijk”
In de Stem Van Vlaanderen kom je te weten welke politicus jij bent. Ook Petra De Sutter, vice-premier voor Groen, doet mee aan de grootste stemtest van Vlaanderen. In de video hierboven ontdek je hoe zij antwoordt op enkele maatschappelijke dilemma’s. -
Update3
WEERBERICHT. Regen en onweer trekt land binnen vanuit Frankrijk: KMI kondigt code geel af voor Antwerpen en Limburg
Een regen- en buienzone met lokaal onweer trekt vanmiddag vanuit Frankrijk over ons land. Tegen de late namiddag of de avond kan die tot stilstand komen boven het noorden van Vlaanderen, waar veel regen kan vallen. Het KMI waarschuwt met code geel voor onweer in Antwerpen en Limburg. Het goede nieuws: vanaf morgen wordt het beter. -
PREMIUM
Beruchte tafelschuimer legt achterpoortje in wetgeving bloot: “Alcohol drinken op café en niet betalen? Hoezo kan je daarmee wegkomen?”
Kortrijk
-
Livios
Mag je je gras maaien op zondag? En de takken van je buren snoeien? Dit zijn de regels in vijf herkenbare situaties
-
Jan Fabre vangt bot: plakkaatje met duiding bij zijn kunstwerk blijft staan in Vlaams Parlement
Het Vlaams Parlement gaat niet in op het verzoek van kunstenaar Jan Fabre om het plakkaatje met duiding bij zijn kunstwerk in de Zuilenzaal van het parlement te verwijderen. De kunstenaar had dat via zijn advocaat aan het parlement gevraagd. Het politieke bestuur van het parlement heeft nu beslist om het bordje wel te laten hangen, maar om enkele woorden te schrappen. -
Man (51) zwaargewond bij gasexplosie in Genk: “Brandweer vroeg of ze onze douche mochten gebruiken”
Rond middernacht heeft een gasexplosie op de Meeënweg in Genk de gevels van twee woningen weggeblazen. De vermoedelijke oorzaak van de explosie is een gaslek. De 51-jarige bewoner liep ernstige brandwonden op. “Zijn rug was zwaar verbrand”, vertelt buurvrouw Jessica Timmermans.Genk -
Jobat
Wie krijgt vakantiegeld? Om welk bedrag gaat het? En wanneer wordt het uitbetaald?