Ervaren marketeer geeft raad aan starters: “Er bestaat geen magische opleiding, leren doe je on the job”

Micha Appermans, client service director bij communicatiebureau RCA: “In samenwerking met bedrijven ontwikkel ik marketingcampagnes. Ik doe deze job nu vier jaar. Daarvoor was ik in dienst bij een ander agentschap, en aan het begin van mijn carrière - bijna 20 jaar geleden - werkte ik gedurende tien jaar bij een adverteerder. Op die tijd heb ik het landschap enorm zien veranderen! Door de digitalisering valt onze werkpraktijk vandaag niet meer te vergelijken met die van toen ik afstudeerde. De wereld is veel dichterbij gekomen, en ik merk dat dat voor gemakzucht zorgt.” 

Werken als marketeer ook iets voor jou? Bekijk hier de openstaande vacatures.

“Als marketeer is het cruciaal om inzicht te hebben in de mensen die je wilt bereiken. Mijn eerste raad aan jongeren is dit niet enkel te verwerven via Google. Ik wil niet de evangelist uithangen - ik grijp zelf ook te vaak naar mijn smartphone -, maar ik geloof dat je zo toch veel mist. Buiten komen, mensen observeren en contact leggen blijft echter heel relevant in dit beroep. Het gedrag van een doelgroep kan je niet louter vanachter je scherm bestuderen. In marketing draait alles rond empathie en door met mensen te praten, begrijp je wat er bij hen leeft. Wanneer je ergens staat te wachten, vlucht dan niet meteen weg naar social media, maar kijk wat er om je heen gebeurt en stel je open voor de omgeving. Dichter bij de consument komen en zo de juiste verhaallijnen en beeldtaal aanwenden, daar gaat het bij ons tenslotte om.”

“Verder nemen cijfers een alsmaar belangrijkere plaats in. Nieuwe technieken maken alles meer en meer meetbaar, dus ben je maar best handig met data. Het analyseren en interpreteren van cijfers wint aan belang en helpt je bij het rapporteren en verdedigen van de keuzes die je maakt.” 

“Een andere tip die ik kan geven is om te leren van collega’s. Ik had het geluk in grote firma’s te zijn gestart, waar ik omringd was door erg bekwame mensen. Door met hen in dialoog te gaan en hen verschillende methodologieën te zien toepassen, heb ik mijn eigen stijl kunnen vormen. Vergaderingen kunnen zo ook leerrijk zijn. Misschien denk je dat slechts een klein stukje van een lange meeting je actuele opdracht aanbelangt, toch loont het ook aan de rest van de vergadering actief deel te nemen. Je steekt veel op; ook zaken die je op dat moment misschien niet nodig hebt, maar wel in een later stadium van je loopbaan. Dit geldt bijvoorbeeld ook voor seminaries. Krijg je de kans hieraan deel te nemen, probeer dan zoveel mogelijk op te nemen, ook over thema’s die op het eerste gezicht minder relevant lijken. Zoek naar een evenwicht tussen de taken die je nu moet uitvoeren en je ontwikkelingstraject en ambitie op langere termijn. In het begin kan dit je werklast verhogen, maar later pluk je daar de vruchten van.”

“Wil je je onderscheiden, zal je een zekere energie en passie moeten tonen. Daar slaag je het best in als je een product kiest waar je affiniteit mee hebt. Er bestaan geen magische boeken of opleidingen om een goede marketeer te worden; je moet het zelf doen, al gaandeweg. Van heel wat dingen die nu onmisbaar zijn, heb ik op school bijvoorbeeld nooit gehoord. Zorg dus dat je mee blijft, want onze job verandert voortdurend. Lees boeken en abonneer je op de juiste nieuwsbrieven. Dit houdt je scherp en innovatief, wat cruciaal is in onze job. Om het te maken als marketeer heb je vooral een hoog inlevingsvermogen nodig. Verder zijn communicatieskills een must. Je moet overtuigend zijn, maar ook een goede luisteraar. Met mensen overweg kunnen is eveneens belangrijk, omdat je in team aan projecten werkt en daarbij met veel andere afdelingen in contact staat. Al deze mensen moet je op dezelfde lijn krijgen. Je dient ook organisatorisch sterk te zijn en om al je deadlines te halen is timemanagement essentieel.” 

“Wij hebben de beste job ter wereld, maar moeten stevig in onze schoenen staan. Waar collega’s van de verkoop het statuut van koningen genieten - zij halen immers de contracten binnen -, krijgen marketeers minder gemakkelijk waardering. Onze impact is moeilijker in te schatten. Elke euro uitgegeven aan marketing geldt als een kost en het effect ervan op lange termijn is geen zwart-op-wit-gegeven. Dit maakt dat een organisatie soms kritischer kijkt naar onze projecten.”

“Als marketeer kan je zeker goed je brood verdienen. Een starter krijgt naargelang zijn achtergrond iedere maand zo’n 2.000 à 2.500 euro bruto (ongeveer 1.671 à 1.794 euro netto). Maar je kan al snel grote sprongen maken, afhankelijk van het bedrijf waar je terechtkomt.”

Het gemiddelde maandinkomen voor de functie marketing & communicatie bedroeg vorig jaar 3.359 euro (+-2.151 netto) volgens cijfers van het Salariskompas.

Hoeveel loon zou jij als marketeer kunnen verwachten? Bereken het via het Salariskompas:

Lees ook 

Het loon van een zelfstandig socialmediamarketeer: tussen de 1.800 en 2.500 netto

Niet verschieten! Zoveel kan je met social media verdienen...

Het loon van een zelfstandig socialmediacoach: 6.000 euro (incl. btw)