Kim Kardashian mag officieel het Amerikaanse team kleden op de Olympische en Paralympische Spelen

Dat Kardashian een drukbezet leven leidt, is een understatement. De pas gescheiden moeder van vier is CEO van het lucratieve cosmeticabedrijf KKW Cosmetics en tegelijkertijd ook bezig met het behalen van een diploma rechten. Toen ze in 2019 een shapewearmerk genaamd ‘Kimono’ oprichtte, leek het even de foute kant op te gaan. Ze ontving namelijk bakken kritiek vanwege de ongelukkige verwijzing naar het traditionele Japanse kledingstuk, maar reageerde vinnig door de naam in een handomdraai naar Skims te veranderen. Diezelfde Skims wordt vandaag door Forbes geschat zo'n 225 miljoen dollar (omgerekend ongeveer 190 miljoen euro) waard te zijn én mag nu officieel de uniformen voor de Amerikaanse, vrouwelijke deelneemsters aan de Olympische Spelen aanleveren.

De finale van het laatste seizoen van realityserie ‘Keeping Up With the Kardashians’ is nog maar net uitgezonden, of Kim heeft alweer een nieuw projectje. Dat kondigde ze op maandag aan in een uitvoerige Instagrampost. “Al sinds ik 10 jaar oud was, kreeg ik elk detail over de Olympische Spelen te horen van mijn stiefvader (ex-Olympisch kampioen en transvrouw Caitlyn Jenner, red.). Door de atleten met elkaar te zien concurreren, begreep ik van jonge leeftijd hoeveel eer en toewijding het inhield om deel te mogen uitmaken van de Olympische Spelen. Met mijn stiefvader en familie reisde ik naar alle verschillende steden voor de Olympische Spelen en de atletiekmeetings. Bij elke stop kocht ik een Olympisch T-shirt als souvenir.”

^{(Lees verder onder de foto.)}

“Toen ik het telefoontje kreeg met de vraag of Skims het Amerikaanse team wilde kleden, was de cirkel helemaal rond. Ik ben vereerd om aan te kondigen dat Skims het officiële ondergoed, de pyjama's én loungewear voor de atleten mocht ontwerpen”, schrijft Kim enthousiast. “Precies dezelfde stukken zullen ook op de website verschijnen als capsulecollectie.”

^{(Lees verder onder de foto.)}

“We zijn zo trots om vrouwelijke atleten te mogen steunen tijdens de Olympische en Paralympische Spelen in Tokio,” voegt de Kardashian-telg nog toe in een persbericht van Skims. “Deze vrouwen zijn ongelooflijke rolmodellen voor jongere meisjes, onder wie mijn eigen dochters, en laten zien dat alles mogelijk is als je maar hard genoeg werkt. Skims is ontworpen om vrouwen in staat te stellen zich elke dag op hun best te voelen en we zijn verheugd om met het Amerikaanse team samen te werken om deze boodschap te helpen verspreiden.”

Eerder mocht Ralph Lauren de outfits voor de openings- en afscheidsceremonie van de Spelen ontwerpen. Ook Nike maakte al sportkledij voor de olympiërs en de outfits waarin ze hun medailles ontvingen, maar een officiële leverancier voor ondergoed of pyjama’s was er nog nooit eerder. Dat Kim Kardashian die primeur op haar naam mag schrijven, is dus best wel een prestatie.

Dat valt voor een deel te verklaren door de athleisure-tendens die nu leeft, ofwel het dragen van sportkledij als echte kledij. Fietsbroekjes, sportbeha’s en sneakers horen al een aantal jaar niet meer alleen thuis op het sportveld, ook ver daarbuiten kan en mag je erin gezien worden. Sterker nog, anno 2021 is het zelfs super trendy om athleisure te dragen in het dagelijkse leven. Tenniscore, de term die verwijst naar de trend om tenniskledij te dragen, is zelfs een van dé grootste hypes van de zomer.

^{(Lees verder onder de foto.)}

Skims is lang niet de enige die op winstgevende wijze athleisure verkoopt, maar het merk werd wel precies op het juiste moment gelanceerd, toen de trend bezig was aan zijn opmars. Skims maakt ondergoed, loungewear, pyjama’s, sportkledij en corrigerend ondergoed (waarbij Kim naar eigen zeggen al jaren zweert), maar dan in een sexy, Instagramwaardig jasje. Vooral voor die laatste categorie was dat revolutionair, want daardoor draagt het merk impliciet de boodschap in zich dat iedereen er goed kan en mag uitzien, wat je kledingmaat ook is. Een boodschap die de consument anno 2021 maar al te graag hoort.

Dat er nu voor de eerste keer een officieel ondergoed- en pyjamamerk werd gekozen voor de deelnemers aan de Spelen (met Skims als uitverkoren merk) is dus niet louter toevallig. Het reflecteert eerder dat de termen comfortabel, praktisch en trendy de dag van vandaag perfect hand in hand kunnen gaan. Ook voor olympische atleten.

De capsulecollectie van Skims zal vanaf 1 juli hier te koop zijn.

Na 20 seizoenen en een imperium van 2 miljard euro: hoe moet het nu verder met de Kardashians? (+)

Kim Kardashian alweer onder vuur voor gefotoshopt lichaam. Lingerie-ontwerpster Murielle Scherre: “Laat ons niet boos zijn, maar slimmer” (gratis)

Vreemde carrièrezet: Kardashians breiden hun imperium uit met ‘Kardashian Kards’ postkaartjes (gratis)