Snickers Spanje haalt reclamespot offline na beschuldigingen van homofobie: “Je bent jezelf niet als je honger hebt”

Het reclamespotje toont de Spaanse influencer Aless Gibaja, die samen met een vriend een drankje bestelt op restaurant. Hij lijkt daarbij te flirten met de ober. De kelner geeft Gibaja een Snickers-ijsbar, waardoor die met een hap in een bebaarde ‘normale’, heteroseksuele man met een diepe stem verandert. 

“Beter?”, vraagt de vriend vervolgens. “Beter”, antwoordt de ‘nieuwe’ Gibaja. Tot slot komt er onderaan volgende slogan te staan: “Je bent jezelf niet als je honger hebt.”

De advertentie, die sinds deze week circuleert, schoot in het verkeerde keelgat bij veel mensen: “Het is beschamend en jammer dat er bedrijven zijn die stereotypen in stand houden en homofobie promoten”, zegt De Staatsfederatie van Lesbiennes, Homo’s en Biseksuelen in een tweet. 

Ook de Spaanse minister voor Gelijkheid reageert scherp: “Ik vraag me af wie het een goed idee vindt om homofobie als bedrijfsstrategie te gebruiken. “Onze samenleving is divers en tolerant. Hopelijk leren degenen die de macht hebben om te beslissen wat we zien en horen in advertenties en tv-programma’s dat nu ook.”

Snickers heeft de reclamespot intussen verwijderd. Het bedrijf verontschuldigt zich voor het “misverstand”. “In deze specifieke campagne wilden we op een vriendelijke en luchtige manier overbrengen dat honger je karakter kan veranderen. Het was op geen enkel moment bedoeld om een ​​persoon of collectief te stigmatiseren of te beledigen.” 

Vorige maand braken er nog hevige protesten uit in Spanje toen een 24-jarige verpleger het slachtoffer werd van een vermoedelijk homofobe aanval. Zes mensen, onder wie twee minderjarigen, zijn inmiddels gearresteerd. 

‘Rainbow washing’: waarom niet alle regenbogen voor Pride Month even oprecht zijn. “Gewoon een commerciële opportuniteit” (+)