In de eerste ‘Fifty Shades’-film stond sadomasochisme centraal, maar dat is in ‘Fifty Shades Darker’ niet het geval. Dat beweert althans producer Universal Pictures. Zij willen niet dat deze film geassocieerd wordt met seksgadgets, en dus willen ze niet dat er seksspeeltjes verkocht worden rond de cinema’s waar hij te zien is. “Er zijn licentie-afspraken en deals met de auteur van het boek, en er is geen enkele link tussen de nieuwe film en seksspeeltjes. Het is ook niet de bedoeling om de film daarmee te associëren”, zegt marketing manager Katja Hemmeryckx in de krant.

Verdelers van de speeltjes zijn minder tevreden met deze beslissing. Zij hoopten opnieuw een graantje te kunnen meepikken van het succes van ‘Fifty Shades’-vertoningen tijdens bijvoorbeeld Ladies Nights. “Heel wat vrouwen en koppels hebben door deze erotische saga kennisgemaakt met een nieuwe manier van seksuele beleving”, zucht Nicolas Bustin, directeur de Softlove.