De nieuwe truitjes van voetbalclub Venezia FC zijn zo mooi dat iedereen ze wil, voetbalfan of niet

Of je nu houdt van voetbal of het kan je geen bal schelen: de strijd om een truitje van voetbalclub Venezia FC te bemachtigen, ging hard. Toen op 29 juli het nieuwe design op de Instagrampagina van de club werd aangekondigd, viel meteen op dat men het voor het ontwerp over een compleet andere boeg had gegooid. 

Van de modellen in de campagne tot de stijl van de foto’s en de look van de truitjes zelf: niks van al die elementen doet denken aan het design van een klassiek voetbalshirt, dat doorgaans niet bedacht wordt met de meest modebewuste klanten in het achterhoofd. De nieuwe ontwerpen zijn veeleer een ideale uitrusting voor stijlvolle hipsters. Voetbalfans of niet. 

^{(Lees verder onder de foto’s.)}

Vandaar dat de truitjes na amper acht uur uitverkocht waren, een ongeziene prestatie voor een niet extreem bekende voetbalclub. Sinds 2015 hoort de Italiaanse ploeg, die toen in de vierde klasse speelde, bij een consortium uit de Verenigde Staten. Het ging toen niet goed met Venezia: ze hadden destijds hun vierde faillissement in amper 15 jaar tijd erop zitten. 

Daarom besliste men van hogerop om voor een nieuwe identiteit te gaan. En dat lijkt gelukt te zijn. Venezia FC vond zichzelf compleet opnieuw uit, met de nieuwe voetbaltruitjes als kers op de taart. Van sportfanaten tot fashionista’s: iedereen is fan nu.

“Dat merkshirts het goed doen, is iets van alle tijden”, zegt NINA’s moderedacteur David Devriendt. “We koppelen onszelf graag aan een merk, of in dit geval een ploeg, waar onze identiteit bij aansluit. Denk bijvoorbeeld ook aan de shirts van DHL, Coca Cola of Hard Rock Café. Met de kleding die we dragen, zeggen we letterlijk voor wie of wat we staan. Dat heeft te maken met identificatie en authenticiteit. We vinden het belangrijk om onze persoonlijkheid uit te drukken met onze kledij. Je laat zien dat je ergens deel van uitmaakt.”

Tennisser Naomi Osaka ontwerpt kersenbloesemraket met artiest Takashi Murakami voor U.S. Open

Yihaa! Beyoncé lanceert een cowboy-geïnspireerde (kinder)collectie en laat haar kinderen opdraven in het campagnefilmpje