Zweden roept op de plaatsnamen van IKEA-meubels te ontdekken: “Meer dan een toiletborstel”

De namen van IKEA-meubels komen niet zomaar uit de lucht vallen. Prullenbak Toftan is bijvoorbeeld vernoemd naar een meer in het midden van Zweden. En de geliefde bamboelamp Misterhult? Dat is een archipel met maar liefst tweeduizend eilanden. Internationaal blijven deze plaatsen onbekend, en daar willen de Zweden verandering in brengen.

IKEA is inmiddels wereldwijd zo populair dat een simpele zoektocht naar de locaties weinig oplevert. Googel je bijvoorbeeld ‘Kallax’, dan is de kans klein dat je ook daadwerkelijk het gebied in Lapland vindt. Waarschijnlijk zie je nu een vakjeskast in allerlei kleuren. Zelfs bij Bodviken, een bergmeer dat is uitgeroepen tot Unesco-erfgoed, vind je alleen een wasbak.

Discover the Originals heeft 21 populaire IKEA-meubels nu gekoppeld aan de locatie waarnaar ze zijn vernoemd om ze net zo iconisch te maken als de producten zelf. 

Nils Perrson van Visit Sweden legt aan CNN uit dat de Zweden niets tegen de benamingen van IKEA hebben. “We zijn trots op IKEA, en op een bepaalde manier zou je kunnen stellen dat ze ons hebben geholpen om Zweedse plaatsen wereldberoemd te maken door dingen ernaar te vernoemen.” Maar, voegde Perrson toe, het is nu tijd “om de oorsprong van de productnamen te laten zien”.

Dorpsbewoners in de buurt van Bolmen, het meer waarnaar een toiletborstel is vernoemd, zijn blij met de nieuwe campagne. “We waarderen dat IKEA een product heeft vernoemd naar ons prachtige meer, maar nu willen we de wereld laten zien dat Bolmen zoveel meer is dan een voorwerp waarmee je je toilet schoonmaakt”, schrijft gemeentelid Magnus Gunnarsson in een statement. De borden blijven voorlopig nog even staan, dus fans van IKEA kunnen naar hartenlust de hele catalogus afreizen.

Bekijk hieronder de video waarin Visit Sweden de nieuwe campagne aankondigt: