Sneakers in plaats van hakken: M&M-personages krijgen een nieuwe look

De grootste veranderingen lijken te zijn voor de twee vrouwelijke M&M’s, de groene en bruine. De twee karakters hebben nieuwe schoenen gekregen. Zo draagt Green voortaan sneakers in plaats van botjes met hakken en draagt Brown iets lagere hakken.

Mars Wrigley, eigenaar van M&M’s, probeert op die manier vooral de vrouwelijke personages ‘actueel’ en ‘representatiever voor de consument’ te maken.

Een paar vrouwelijke personages toevoegen om de verhouding (twee vrouwelijke personages tegenover vier mannelijke personages) in evenwicht te brengen, zou zorgen voor implicaties voor het product zelf. “Dat zou ook meteen betekenen dat er nieuwe permanente kleuren aan het assortiment moeten toegevoegd worden. De oplossing was dus om Green en Brown een promotie te geven. Ze zullen prominenter in advertenties worden geplaatst, met als doel zorgen voor een beetje meer genderevenwicht”, zegt Anton Vincent, voorzitter van Mars Wrigley North America.

Ook bij de andere personages zijn er subtiele aanpassingen in hun schoeisel. Zo hebben Red en Yellow nu veters gekregen en zijn de veters van Orange vastgebonden. 

Naast de personages, heeft M&M’s ook een kleine wijziging aan het logo gemaakt. Het logo, dat voorheen diagonaal werd getoond, wordt nu recht geplaatst. Op die manier wordt de ampersand benadrukt.

M&M’s gebruikt deze veranderingen om te proberen hun merkidentiteit kenbaar te maken aan klanten, die zich steeds meer aangetrokken voelen tot merken die volgens hen overeenkomen met hun eigen waarden. “Het geeft ons een goed platform om te praten over het hele idee rond erbij horen”, zegt Vincent.

Het bedrijf legt ook meer “focus op de personages in relatie tot het totale merk, en bouwt vervolgens een platform voor onszelf om dit idee te kunnen verdedigen en erover te praten”, voegt hij eraan toe.

De wijzigingen zullen dit jaar worden opgenomen in de verpakkingen van M&M’s en ander marketingmateriaal.