Zo werd Rihanna de jongste miljardair ter wereld: “Ze lanceerde ineens 40 tinten met Fenty Beauty’”

Bitch better have my money, zong Rihanna in 2018. Al heeft de Amerikaanse naast haar succesvolle zangcarrière haar vermogen vooral te danken aan twee bedrijven: make-uplijn Fenty Beauty en lingerielijn Savage X Fenty. Fenty Beauty, het bedrijf dat ze samen runt met de Franse luxeketen LVMH, genereerde in 2020 meer dan 500 miljoen euro aan inkomsten. Haar lingerielijn Savage X Fenty, waarin de popster zo’n dertig procent aandelen heeft, bracht meer dan 900 miljoen euro op.

Met andere woorden: het gaat haar voor de wind. Met een geschatte nettowaarde van meer dan 1,4 miljard euro prijkte Rihanna afgelopen augustus voor de allereerste keer op de iconische miljardenlijst van het Amerikaans zakenbladblad Forbes. De zangeres en onderneemster werd toen meteen ook de rijkste vrouwelijke artiest ter wereld. Twee maand geleden beviel de zangeres van haar eerste kindje. 

En daar mag nu nog een schepje bovenop. Want dit jaar haalde ze die andere Forbes-lijst: die van de Self-Made Women van 2022. Plaats tien is weggelegd voor de alom gekende Opera Winfrey, maar met haar 34 lengtes staat Rihanna mooi op plaats eenentwintig. Dat maakt haar de jongste vrouwelijke miljardair van Amerika. En daarmee stoot ze Kylie Jenner (24), die de titel kreeg in 2019, vlotjes van de troon. De televisiepersoonlijkheid zakt nu weg naar plaats 41 met een nettowaarde van 600 miljoen dollar.

Maar wat maakt de beide ondernemingen van Rihanna, die in essentie niet zo baanbrekend zijn, zo winstgevend? “Rihanna is het boegbeeld van thema’s als diversiteit, inclusiviteit en bodypositivity”, legt onze mode-expert David Devriendt uit. “Zowel in haar make-upcollectie als in haar lingerielijn speelt ze dat volledig uit.”

“Toen Rihanna bijvoorbeeld Fenty Beauty lanceerde, deed ze dat op geniale wijze. Ze bracht niet vier of vijf tinten fond de teint, bronzer en concealer uit, zoals andere merken meestal doen. Ze lanceerde er ineens veertig. Elke huidtint kon zich terugvinden in de producten van Fenty Beauty, waardoor ze meteen een breed publiek aansprak en de onderneming boomde.”

_{(Lees verder onder de foto.)}

Ook met de lingerielijn Savage X Fenty speelde Rihanna het van in het begin slim. David: “Met Savage X Fenty vertrok Rihanna vooral vanuit haar eigen ervaring. Ze draagt sowieso graag allerlei soorten lingerie. Maar doorheen de jaren heeft haar gewicht ook wat geschommeld. Daardoor weet Rihanna precies in te spelen op verschillende lichaamstypes. Ze weet wat de klant wil.”

Dankzij die focus op inclusiviteit en authenticiteit wist Rihanna zich al snel te onderscheiden van andere bekende lingeriemerken, zoals Victoria’s Secret en SKIMS. “De Angels van Victoria’s Secret, bijvoorbeeld, waren lustobjecten en supermodellen. Ook SKIMS van Kim Kardashian draait minder rond authenticiteit. Daar ligt de nadruk vooral op het corrigerende aspect van het ondergoed. Rihanna breekt op beide vlakken dus een lans. Haar lingerie is veel losser, vaak ook beugelloos. Meer in lijn met de visie van Belgisch lingerieontwerpster Murielle Scherre. Laat het lichaam zijn, de lingerie omhult het wel.”

_{(Lees verder onder de video.)}

Nog een reden waarom Rihanna de titel ‘miljardair’ kreeg: ze schuwt geen controverse. “Rihanna is een pionier in het doorbreken van taboes. Ze gebruikte als eerste een mannelijk volslank model in haar campagne, Steven G. Ze zet mannen ook in strings, promoot bildecolletés ... Ook kersverse mama’s die borstvoeding geven, zoals Marz Lovejoy, en personen met lichaamsprotheses passeerden al in haar shows en promobeelden. Rihanna toont dat iedereen recht heeft om zich mooi te voelen in lingerie. Voor jezelf, niet voor iemand anders. Dat is haar grootste boodschap.”

_{(Lees verder onder de video.)}

Al zit RiRi’s sterk staaltje ondernemingskracht ook in de kleine dingen. Zo vernoemde ze haar collecties naar haar achternaam. David: “Rihanna heet officieel Robyn Rihanna Fenty. Door die achternaam te gebruiken in de merknamen, genereerde ze subtiel en zonder veel moeite al heel wat bekendheid en werden haar beide bedrijven booming businesses.”

Dat Rihanna kan zingen, wisten we al. Dat ze een geboren onderneemster is, nu dus ook.

Rihanna is uitgeroepen tot jongste, vrouwelijke selfmade miljardair van Amerika

Met de billen bloot: gemengde reacties op nieuwe pyjama’s van Rihanna’s merk Savage X Fenty

Kim Kardashian lanceert een skincarelijn voor net geen 700 (!) euro. Dit is alles wat je erover moet weten