Leger des Heils verkoopt peperdure schoenen gedragen door daklozen als kritiek op luxemerk Balenciaga

De gelimiteerde Paris-collectie van Balenciaga zorgde voor heel wat ophef: de sneakers van het designermerk zijn extreem versleten, maar hebben prijskaartjes waarvan je achterover valt. Voor de meest afgetakelde variant, Limited Edition Paris High Top Sneaker Full Destroyed, betaal je zo’n 1.750 euro. Weinig respectvol naar minderbedeelden toe, die effectief met zulke schoenen rondlopen, zo oordeelde het internet. “Deze collectie spot zowel met armen als met rijken”, vatte iemand het mooi samen.

Als mensen dan toch bereid zijn om zoveel te betalen voor kapotte schoenen, waarom dan niet ineens geld inzamelen? Zoiets moet het Leger des Heils, een non-profitorganisatie die al 135 jaar bestaat, gedacht hebben. Als reactie op Balenciaga komt het met een zeer opvallende campagne op de proppen. In samenwerking met ReShare (het tweedehandsplatform van het Leger des Heils, nvdr.) en creatief agentschap Cloudfactory lanceren ze nu zélf een collectie met kapotte schoenen, die ‘Truly Destroyed’ gedoopt werd. 

^{(Lees verder onder de foto.)}

Het verschil? Hun versleten look hebben ze te danken aan het feit dat ze daadwerkelijk door Nederlandse daklozen werden gedragen. Deze schoenen zijn dus écht verwoest, en nog ‘gelimiteerder’ dan de collectie van Balenciaga: van elk paar bestaat er natuurlijk maar één. De website waarop ze worden aangeboden heeft, wellicht expres, een gelijkaardige look als die van het Franse luxemerk. Ook het prijskaartje van de schoenen ligt er niet ver van af. Je betaalt er 1.450 euro voor, maar alle opbrengsten gaan naar het Leger des Heils, dat mensen helpt hun leven opnieuw op te bouwen na tegenslagen.

Elk paar kreeg als eerbetoon de naam van de dakloze die ze maanden, zo niet jaren droeg: Fleur’s Truly Destroyed Heels of Sam’s Truly Destroyed Winter Boots, bijvoorbeeld. Elk paar schoenen is voorzien van een korte beschrijving die de harde realiteit achter het versleten paar prijsgeeft, als kritiek op Balenciaga. ‘Gedragen tot uitputting’, ‘geeft geen steun’ en ‘houdt je voeten niet warm’.

^{(Lees verder onder de foto.)}

De Nederlandse fotograaf Carli Hermès, die de schoenen van de daklozen fotografeerde, heeft niks tegen Balenciaga als merk, zegt hij. “Ze zijn erin geslaagd om de aandacht te trekken. Maar als ik het toenemende aantal daklozen kan helpen met een briljant idee als dit, sta ik paraat. Het zou geweldig zijn als consumenten en mensen uit de mode-industrie op de hoogte zijn van deze campagne. Meer nog: dat ze er iets mee doen en minder uitgeven aan kleren, schoenen en hun leven, en in de plaats aan het Leger des Heils doneren. 

Extreem versleten, extreem hoog prijskaartje: de nieuwste sneakers van Balenciaga

‘Blote borsten’ van Kylie Jenner schokken het internet. “In de 17e eeuw was dat een statussymbool”

Omaatjes aan de kust zijn hét stijlicoon deze zomer. 6 tips om je als ‘coastal grandmother’ te kleden