"Gangnam style" van PSY zette tien jaar geleden Koreaanse golf in gang die maar blijft duren
Vandaag exact tien jaar geleden kwam "Gangnam style" uit, de monsterhit van de Zuid-Koreaanse zanger PSY. Dankzij de energieke beats en het aanstekelijke "paardrijdansje" veroverde het nummer de wereld. PSY effende zo het pad voor K-popgroepen als BTS en Blackpink, maar ook tal van andere Koreaanse cultuurproducten. Tien jaar na datum lijkt aan de Koreaanse golf nog geen einde te komen.
Toen PSY in 2012 zijn single "Gangnam style" lanceerde kon hij zich niet inbeelden welke roller coaster er zou volgen. De clip van het nummer ging razendsnel viraal op social media. In november 2012 stootte hij "Baby" van Justin Bieber van de troon als meest bekeken video op YouTube. Een maand later was "Gangnam style" het eerste internetfilmpje dat meer dan 1 miljard keer bekeken werd. Ondertussen telt de clip al meer dan 4 miljard weergaven.
Bekijk hier de bekende clip van "Gangnam style":
Gigantische trofee
Ook ons land ging voor de bijl en deed massaal het dansje waarbij je zogezegd op een paard zit en met een lasso zwaait. In Vlaanderen stond "Gangnam style" vanaf september 2012 31 weken in de UItratop waarvan 5 weken op nummer 1.
Ook in meer dan 30 andere landen haalde het nummer de eerste plaats in de hitlijsten, zoals in Australië, Canada, Frankrijk, Duitsland, Italië, Rusland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. In de Verenigde Staten bereikte PSY de 2e plaats in de Billboard Hot 100. Hij trad op met Madonna in New York en ontmoette toenmalig VN-secretaris-generaal Ban Ki-moon. Ook Barack Obama, Katy Perry, Britney Spears en Tom Cruise outten zich als fans.
"Het is mijn enige gigantische trofee", blikt hij tien jaar later terug op "Gangnam style" bij de Amerikaanse zender CNN. "Ik denk dat het statistisch gezien zo uitzonderlijk was, dat het onmogelijk is het nog eens opnieuw te beleven."
K-pop breekt globaal door
In het zog van PSY verovert K-pop de wereld. K-pop is een vorm van Koreaanse popmuziek met westerse invloeden die zo geformateerd is dat ze veel mensen kan aanspreken. De meeste groepen zijn boys- of girlbands. De bekendste zijn BTS en Blackpink.
Wat is K-pop? In deze video wordt het in 1 minuut uitgelegd:
De boysband BTS is de afgelopen tien jaar uitgegroeid tot de best verkopende muzikale act ter wereld. Ook de meiden van de girlband Blackpink zijn een wereldwijd fenomeen. Alle vier de zangeressen zijn gezichten geworden van grote merken en luxe modehuizen.
BTS heeft al vaak PSY bedankt om K-pop te helpen globaliseren. Suga, een van de zangers van BTS, heeft meegewerkt aan de nieuwe single van PSY die eind april uitkwam. In de bijbehorende videoclip gaan beide K-Pop-grootheden op de vuist, waarbij PSY het onderspit delft. "Ik hoop dat de mensen het hilarisch vinden. Dat ze denken: hij is nog steeds een sloeber", zegt PSY.
Bekijk hier de clip van "That, that" waarin PSY op de vuist gaat met Suga van BTS:
Niet alleen K-pop, maar ook tal van andere Zuid-Koraanse producten, zoals films (vb. "Parasite"), tv-series (vb. "Squid game"), typische gerechten (vb. kimchi) en schoonheidsproducten (K-beauty) zijn de afgelopen tien jaar ook bij ons erg populair geworden.
Die zogenaamde Koreaanse golf kwam er niet toevallig. Het was de Zuid-Koreaanse president Kim Dae-jung die eind jaren 1990, begin jaren 2000 een strategie uitwerkte om de wereld te veroveren via cultuur.
Het begon met het exporteren van televisiesoaps naar China en Japan, maar dankzij PSY overspoelde de Koreaanse golf ook de rest van de wereld. Tien jaar na "Gangnam style" is de magie nog niet uitgewerkt. Zo breekt nu de Koreaanse Netflix-reeks "Squid game" potten en ook het tv-format "The masked singer" kluistert hier veel mensen aan de buis.
