Nog een rondje? Japan moedigt jongeren aan om meer alcohol te drinken

Het verminderde alcoholgebruik van jongeren heeft de belastingen op dranken als sake (rijstwijn) doen dalen. Daarom heeft de nationale belastingdienst een nationale wedstrijd uitgeschreven om ideeën te bedenken om deze trend te keren.

De “Sake Viva!”-campagne hoopt met een plan te komen om het drinken aantrekkelijker te maken en de sector te stimuleren. In de wedstrijd worden 20- tot 39-jarigen gevraagd hun ideeën te delen om de vraag onder leeftijdsgenoten te stimuleren, of het nu gaat om Japanse sake, whisky, bier of wijn.

Volgens de groep die de wedstrijd in opdracht van de belastingdienst organiseert, hebben nieuwe gewoonten - die gedeeltelijk zijn ontstaan tijdens de covidpandemie - en de vergrijzing van de bevolking geleid tot een daling van de alcoholverkoop. De organisatie wil dat de deelnemers voorstellen doen voor promoties, branding en zelfs baanbrekende plannen met kunstmatige intelligentie.

Volgens de Japanse media zijn de reacties gemengd: sommigen hebben kritiek op de poging om een ongezonde gewoonte te promoten. Maar anderen hebben eigenzinnige ideeën online gezet, zoals beroemde actrices die “optreden” als virtualrealityhostesses in digitale clubs.

De deelnemers hebben tot eind september de tijd om hun ideeën in te dienen. De beste plannen zullen dan met de hulp van deskundigen worden uitgewerkt voordat in november de definitieve voorstellen worden gepresenteerd.

Recente cijfers van de belastingdienst tonen aan dat mensen in 2020 minder dronken dan in 1995, met een daling van 100 liter per jaar tot ‘slechts’ 75 liter per jaar. Ook de belastinginkomsten uit de belasting op alcohol zijn in de loop der jaren gedaald. Volgens het dagblad ‘The Japan Times’ maakte de alcoholtaks in 1980 5% van de totale inkomsten uit, in 2020 is dat nog maar 1,7%.

De Wereldbank schat dat bijna een derde (29%) van de Japanse bevolking 65 jaar en ouder is - het hoogste percentage ter wereld. De bezorgdheid over de toekomst van de sake is niet het enige probleem dat de Japanse economie stelt. Er zijn zorgen over de beschikbaarheid van jonger personeel voor bepaalde soorten banen en over de zorg voor ouderen in de toekomst.

De helft van de jongeren heeft op 16-jarige leeftijd al alcohol gedronken: wat is het effect daarvan op hun lichaam? (+)