Voetbalbond lanceert nieuwe ‘Devil Time’ in thema van 1.001 nachten: “Weinig fans op het WK, dus brengen we WK naar de fans”

BEKIJK OOK. De nieuwe ‘Devil Time’-reclamespot die de voetbalbond lanceert

Er zullen bijna evenveel Rode Duivels als Belgische supporters afreizen naar Qatar. Op dit moment ziet het ernaar uit dat de groepswedstrijden van de nationale ploeg bijgewoond zullen worden door minder dan duizend fans per match. De voornaamste reden is de kostprijs - gemakkelijk enkele duizenden euro’s per persoon.

BEKIJK OOK. Manu Leroy, directeur marketing van de voetbalbond, over de nieuwe ‘Devil Time’

Met dat in het achterhoofd lanceert de KBVB zijn stilaan traditionele ‘Devil Time’-campagne om België toch warm te maken voor het toernooi. De nieuwe campagne moet een ‘Lawrence of Arabia’-gevoel opwekken - met verwijzingen naar de Arabische cultuur, de woestijn en 1.001 nachten.

Manu Leroy, directeur marketing van de voetbalbond: “Er zullen relatief weinig Belgische supporters naar Qatar gaan. Maar we willen toch een WK-beleving creëren bij onze fans - we willen hen zo dicht mogelijk bij de Rode Duivels brengen.”

“We organiseren een fandorp in Vilvoorde aan de Asiatsite in de stijl van Lawrence of Arabia. We hopen zoveel mogelijk fans van onze Rode Duivels te mobiliseren om samen het WK te beleven, en op die manier onze Duivels een duwtje in de rug te geven. Het blijft een WK. We willen allemaal even goed doen als in het verleden. Dan is het belangrijk dat het hele land als één man achter de Rode Duivels staat. In dat fandorp proberen we de supporters van de WK-sfeer te doen proeven.”

“We zullen ook een ‘scan and collect’ doen, zoals we ook voor de Red Flames hebben gedaan. Daarbij zullen er op een aantal locaties QR-codes liggen. Fans kunnen die ‘verzamelen’ - en inruilen voor een aantal prijzen, bijvoorbeeld shirts, Adidas-ballen, concerttickets, iPhones. Voor de jongere fans ontwikkelen we nog een RBFA Roblox-wereld, die we volgende maand zullen lanceren.” ”

De KBVB wil in z’n campagne focussen op het sportieve en blijft in haar marketingcampagne weg van het woord ‘Qatar’. Veel feestelijks is er niet aan de connotatie die vastkleeft aan de oliestaat. Corruptie bij de toewijzing, een ecologische ramp door de stadions die met airco gekoeld moeten worden, arbeiders die in erbarmelijke omstandigheden moesten werken of zelfs gestorven zijn bij de bouw van de stadions, flagrante schending van de mensenrechten. Homo’s zijn officieel welkom op Qatarees grondgebied, maar wie er betrapt wordt op gemeenschap met iemand van hetzelfde geslacht, riskeert wel tot zeven jaar cel.

CEO Peter Bossaert vertelde in het verleden wel dat het geen zin heeft het WK te boycotten: “De toewijzing van het WK aan Qatar in 2010 betreuren we nu allemaal. Inzake mensenrechten én inzake ecologische omstandigheden. Maar het WK kunnen we wel gebruiken als hefboom gebruikt om druk te zetten op de toestand in Qatar.” De KBVB werkt onder meer samen met Amnesty International om het onrecht over de mensenrechten aan te kaarten.

Lees ook:

Heimwee, een beruchte ‘seksbus’ en bezoek aan Disneyland: nu spelersvrouwen welkom zijn in Qatar, hoe zat dat op vorige WK’s van de Duivels?

“Duivels kregen workshop over ‘do’s-and-don’ts’ in Qatar”: bond reageert op nieuws dat spelersvrouwen welkom zijn op WK

🎧 HET WK VAN TOEN. “Dat ‘foertgebaar’? Ik wist dat Aad de Mos in de tribune zat”: de anekdotes van Rode Duivels Patrick Vervoort en Nico Claesen over het WK in Italië