Opnieuw meer Belgen vinden weg naar sociale media, Instagram maakt grootste comeback

Facebook klom in vergelijking met 2021 opnieuw lichtjes omhoog tot 8.546.600 gebruikers (+3,3 procent). Op dit moment hebben ongeveer zeven op de tien Belgen een Facebookprofiel.

Facebook blijft het populairste socialemediakanaal in België, maar Instagram boekte vorig jaar het meeste winst. Tussen 2020 en 2021 verloor het een half miljoen volgers, maar die zijn er ondertussen opnieuw bij. Zo eindigde het platform in 2022 met 4.885.100 profielen in ons land, goed voor een stijging van 14,3 procent.

Het aantal Belgen met Messenger - de chatapp van Facebook - blijft ongeveer gelijk met 6.240.900 gebruikers. Dat komt ongeveer neer op de helft van de Belgische bevolking. Ook het professionele netwerk LinkedIn zette zijn groei van de laatste jaren door met 350.000 extra accounts (+8,41 procent). In totaal telt het kanaal 4.650.000 leden.

De cijfers van NapoleanCat bieden geen informatie over TikTok, maar uit recent onderzoek van de Arteveldehogeschool en handelsfederatie Comeos blijkt dat ook die video-app opnieuw sterk aan populariteit wint.

Vorig jaar zat 63 procent van de Belgische jongeren dagelijks op TikTok, zo valt op te maken uit de derde Social Media & Influencer marketing Barometer. Volgens de onderzoekers gaat het dus niet om een voorbijgaande hype: TikTok is een van de meest doeltreffende kanalen om jongeren te bereiken.