“Te woke”: M&M’s doet ‘levende’ chocolaatjes in de ban na rel in VS

M&M’s maakt al jaren reclames met de pratende chocolaatjes ‘Red’ en ‘Yellow’. De laatste jaren kregen zij steeds vaker gezelschap van de andere kleuren. Nu dus met ‘Purple’, dat symbool staat voor steun aan de LGBTQ-gemeenschap en de uiting van homoseksualiteit. De komst van ‘Purple’ leidde tot kritiek, waarbij internetgebruikers Mars, het moederbedrijf van M&M’s, ervan beschuldigden het chocoladesnoepje in te zetten om aan politiek te doen. Volgens hen waren de snoepjes “woke” geworden.

In januari 2022 had Tucker Carlson, de best bekeken politieke commentator van de conservatie tv-zender Fox News, al gezegd dat de “woke-M&M’s terug zijn”. Hij zei spottend dat ‘Green’ “lesbisch” was en ‘Purple’ “zwaarlijvig” vanwege de ovale in plaats van ronde vorm.

Met een verwijzing naar de veranderingen reageerde M&M’s op Twitter dat het niet verwachtte dat de snoepwoordvoerders zo zouden polariseren. “Dat was het laatste wat we wilden want ons doel is net om mensen samen te brengen”, aldus M&M’s. “Daarom hebben we besloten de personages tot nader order op pauze te zetten”, kondigde het bedrijf aan.

De geanimeerde snoepjes worden in de nieuwe reclamecampagnes vervangen door de Amerikaanse comédienne en actrice Maya Rudolph.

Maar er worden vraagtekens gesteld bij het moment van de aankondiging van M&M’s. De ophef was vooral online al weer grotendeels uitgedoofd. Bovendien maakte het snoepmerk al in december bekend dat Rudolph in de reclame van M&M’s zou spelen rond de Super Bowl, de finale van het American footballseizoen en een van de best bekeken tv-avonden van het jaar. De stap van M&M’s zou daarom ook een publiciteitsstunt kunnen zijn.