"We probeerden een globale boodschap van eenheid, vrede en begrip te verspreiden. We sloegen de bal duidelijk mis en daarom bieden we onze verontschuldigingen aan. Het was niet onze bedoeling om een serieuze problematiek te licht op te vatten. We trekken het filmpje terug en rollen de rest van onze campagne niet verder uit. We willen ook onze excuses aanbieden aan topmodel Kendall Jenner om haar in deze benarde positie te plaatsen", staat er in een statement op de website van Pepsi.

Kendall aangedaan

Kendall heeft zelf nog niet op deze beslissing gereageerd, maar verwijderde intussen alle promo die ze voor het spotje maakte op Twitter en Instagram. Een anonieme bron verklapt wel aan ET Online dat de brunette, die miljoenen kreeg voor haar werk, er het hart van in is. "Dit is de eerste controversiële campagne waarbij ze betrokken was. Hoewel ze niets te maken had met de productie en de boodschap van de reclame, zal ze verantwoordelijk worden geacht omdat zij het gezicht was van de campagne." Volgens de bron was het niet de bedoeling dat de reclame in Amerika zou gelanceerd worden, maar enkel in Europa. Er wordt nog gefluisterd dat Kendall het recht om op voorhand haar mening over het eindresultaat te geven, maar dat vertrouwde ze in de professionaliteit van het merk.Wat voorafging

In het bewuste reclamefilmpje, dat de naam “Live for Now Moments Anthem” meekreeg, brengen de makers een fictieve protestmars in beeld. Die passeert langs huizen en iedereen die de menigte ziet, besluit om mee te wandelen. Op dat moment is Kendall Jenner op de hoek van de straat aan het werk - ze poseert voor de camera met een blonde pruik. Wanneer ze de mars ziet, trekt ze die af, wrijft ze haar paarse lippenstift af en wandelt ze mee. Onderweg komt ze een bak met Pepsi tegen, ze neemt er een blikje uit en geeft het aan een politieagent. Een fantastische zet, zo blijkt, want de mensenmassa applaudisseert voor ’hun heldin’. Bekijk hieronder het bewuste spotje.

Waar wringt nu het schoentje? Mensen vinden dat het merk Pepsi van maatschappelijke organisaties zoals Black Lives Matter en de Women’s March profiteert om hun drankje aan te prijzen. De slotscène, waarin Jenner een blikje overhandigt aan een politieman, zou dan weer veel gelijkenissen vertonen met de daden van Ieshia Evans, die in 2016 werd gearresteerd in Baton Rogue tijdens een Black Lives-protestmars. “Had ze toen maar een Pepsi in haar handen gehad”, schrijft modeblad Elle cynisch.