Alle 48 Dreamland-winkels blijven woensdag alvast gesloten, meldt de keten. Het is niet duidelijk of het gaat om een spontane staking. “Zo kunnen we onze medewerkers alvast de nodige eerste ondersteuning bieden”, laat de keten weten in een e-mail aan klanten. Nochtans is maar één Dreamland-winkel met sluiting bedreigd, die van Hasselt.

Volgens een woordvoerster van Colruyt zullen ook de vijf Dreambaby-winkels die zouden sluiten - het gaat om die in Drogenbos, Beveren, Hoei, Tienen en Vilvoorde - gesloten blijven. De 27 andere vestigingen van de babywinkelketen zouden woensdag wel nog openen.

192 jobs op de tocht, 6 winkels moeten deuren sluiten

Colruyt zal 75 procent van de aandelen in Dreamland verkopen aan ToyChamp. “Colruyt Group gelooft dat ToyChamp, een Belgisch familiebedrijf met meer dan 30 speelgoedwinkels in België en Nederland en een distributiecentrum in Genk, hiervoor de ideale partner is”, klinkt het. Zes winkels zouden de deuren moeten sluiten: één Dreamland- en vijf Dreambaby-winkels.

De vijf Dreambaby-winkels die zouden sluiten zijn die van Beveren, Drogenbos, Hoei, Tienen en Vilvoorde.

In onze provincie zijn er momenteel winkels van Dreamland en Dreambaby in Deurne, Wilrijk, Lier, Bornem, Mechelen, Tongerlo, Turnhout, Mol en Merksem. Die zouden gespaard blijven

192 werknemers dreigen zo hun job te verliezen. “Dit is voor ons als directie een moeilijke overweging geweest, waarbij we alle opties hebben afgewogen”, zegt CEO Jef Colruyt. “We zijn ons volledig bewust van de menselijke en sociale gevolgen van deze beslissing, en we gaan er dan ook alles aan doen om constructief samen te werken met alle betrokken partijen, en om de medewerkers de nodige begeleiding te bieden.”

Concurrentie van webwinkels

Dreamland en Dreambaby worstelen met stijgende concurrentie en het toenemende onlinekoopgedrag van consumenten. Die wegen op de verkoop en de winstgevendheid, benadrukt Colruyt. “Dreamland en Dreambaby ondervinden, ondanks hun marktleiderposities, dalende volumes met een belangrijke negatieve impact op hun rendabiliteit”, klinkt het in een persbericht. “Dit is het gevolg van de uitdagende markt waarin beide formules opereren, die wordt gekenmerkt door stijgende concurrentie, volumes die onder druk staan, een verschuiving van offline- naar onlineconsumptie, en veranderd klantgedrag.”

“De voorbije maanden werden corrigerende acties ondernomen”, aldus Colruyt. “Zo werd bijvoorbeeld het online assortiment van Dreamland recent herzien, alsook de leveringstarieven voor online bestellingen. De gewenste resultaten bleven echter uit. Daarom heeft de directie vandaag tijdens een bijzondere ondernemingsraad haar intentie aangekondigd om Dreamland en Dreambaby te herstructureren.”

Personeel reageert verrast

“We hadden niet verwacht dat de impact zo groot zou zijn”, zegt Karen Van de Voorde van de socialistische vakbond BBTK.

“De mensen zijn enorm aangedaan. We hadden niet verwacht dat de impact zo groot zou zijn.” Volgens Van de Voorde zouden 150 banen sneuvelen bij Dreamland en 42 bij Dreambaby.

Het eerste overleg in het kader van de wet-Renault, die te volgen procedure bij een collectief ontslag vastlegt, staat volgens BBTK volgende week woensdag gepland.

Tegen eind 2023

De plannen van Colruyt zullen de komende weken verder besproken worden met de vakbonden tijdens een reeks bijzondere ondernemingsraden. De ambitie van het bedrijf is om de transactie tegen eind 2023 volledig af te ronden.

Dreamland en Dreambaby tellen samen ongeveer 1.100 medewerkers: bijna 800 bij Dreamland en meer dan 300 bij Dreambaby. Dreamland heeft momenteel 48 winkels, Dreambaby 32.

ToyChamp, met hoofdkwartier en distributiecentrum in Genk, heeft momenteel negen vestigingen in Vlaanderen - zeven in Limburg en twee in Antwerpen - en beschikt over 24 winkels over heel Nederland. Het bedrijf van oprichter en CEO Koen Nolmans telt in totaal 450 werknemers.