Politieke partijen geven 2,4 miljoen euro uit aan online advertenties

“De absolute cijfers zijn heel erg opvallend”, zegt data-analist Geert Van Damme. “Het gaat toch over heel veel geld, al hebben Belgische partijen altijd veel uitgegeven aan zo’n online advertenties. Toch verschieten wij hiervan omdat de verkiezingen nog een jaar weg zijn.”

Als het voorlopige bedrag doorgerekend wordt naar het hele jaar komen de analisten uit op 6 miljoen euro. Met de verkiezingen in aantocht zou die som echter wel eens overschreden kunnen worden. Ter vergelijking, vorig jaar gaven de partijen in totaal 5 miljoen euro uit aan de online advertentiemarkt.

Ook in vergelijking met andere landen geeft België veel geld uit aan de Amerikaanse techbedrijven, zoals Meta (Facebook en Instagram) en Google. Volgens Van Damme zit ons land - een jaar voor verkiezingen - ongeveer op hetzelfde niveau als Turkije of Griekenland, waar rond deze periode verkiezingen worden gehouden.

“Zoals gebruikelijk staan N-VA en Vlaams Belang hier op de eerste en tweede plaats”, aldus nog Van Damme. “Zij wisselen elkaar altijd af. In mei stond Vlaams Belang op de eerste plaats vanwege hun advertenties rond ‘Doe Ze Luisteren’. Vooruit stond in mei op de derde plaats.”

AdLens stelt dat ze hun cijfers gewoon opvragen bij Facebook of Google. “Je kan opvragen wat een partij vorige maand of vorige week heeft uitgegeven”, legt Van Damme uit. “Maar uiteindelijk lijkt het allemaal veel transparanter dan het in werkelijkheid is. Ze maken het je niet gemakkelijk. Het totaal van 2021 of 2022 kan je bijvoorbeeld niet opvragen. Zij bepalen dus wat je wel en niet kan zoeken.”

Vanuit dat opzicht nam AdLens de taak op zich om alles nauwgezet bij te houden. Maar dat is niet eenvoudig. “Wij doen dit eigenlijk als hobby. Het zou jammer zijn als we moeten stoppen”, klinkt het nog.