Hoe Taylor Swift de Australische economie een boost kan geven
Australië rekent op de Amerikaanse popster Taylor Swift om een aankomende recessie in de economie te vermijden. Swift is momenteel op wereldtournee en dat zorgt in de steden waar ze optreedt steevast voor flinke winst. Australië hoopt daar nu ook een graantje van mee te pikken.
Wie kan de Australische economie vooruit helpen met haar concerten? Het succesnummer "ME!" van Taylor Swift zegt genoeg. De Australische economie kampt al langere tijd met een hoge inflatie van gemiddeld 7%. Het land hoopt nu dat de aankomende concerten van Taylor Swift soelaas kunnen brengen.
Met haar wereldtournee genaamd de Eras Tour organiseert de Amerikaanse popster 50 concerten in meer dan 19 landen. Belgische fans zijn eraan voor de moeite, want in ons land zal ze niet langskomen. Australië heeft meer geluk: zo zal Swift in februari 2024 maar liefst 5 keer schitteren in de concerthallen van Sydney en Melbourne.
De overheid verwacht dat heel wat mensen naar die steden zullen afzakken om de concerten bij te wonen, ook uit andere landen zoals Nieuw-Zeeland. Dat zou de Australische economie goed doen, want het verleden heeft al aangetoond dat de concerten van Swift in de gaststeden geld in het laatje brengen.
"TSwift Lift"
De "Swifties", zoals de fans van de artieste zichzelf noemen, geven gemiddeld 1.180 euro uit aan tickets, merchandise, hotelboekingen en meer. Tijdens haar concerten in de Amerikaanse stad Chicago was 96,8% van de hotels volledig volgeboekt, al was dat mede te danken aan een groot geneeskundig congres dat tegelijkertijd plaatsvond. Michael Jacobson, de voorzitter van de Illinois Hotel- en Logiesvereniging, sprak toen van "het meest succesvolle weekend in de moderne geschiedenis van de stad".
Onderzoeksbureau QuestionPro berekende dat de concertgangers in de Verenigde Staten alleen al meer dan 4,2 miljard opbrengen. Economische analisten bedachten zelfs een gepaste term voor het positieve effect van de Swift-hype op de lokale economieën: de "TSwift Lift."
De redding, of toch niet?
Australië hoopt dat die "TSwift Lift" zich ook in eigen land laat gelden. Door de hoge inflatie is de koopkracht van de Australiërs zichtbaar gedaald en zien hotels en restaurants hun inkomsten dalen. Nu Swift de data voor haar concerten heeft aangekondigd, verwacht de overheid dat de horecasector snel een stijging in de boekingen zal waarnemen.
Toch kan het ook anders uitdraaien. Een grote artiest verwelkomen heeft niet altijd het gewenste effect op de economie. Zo beweert Michael Grahn, hoofdeconoom in Zweden voor de Deense Danske Bank, dat de Amerikaanse zangeres Beyoncé de inflatie net hoger heeft gehouden.
Aangezien de ticketprijzen in Zweden een stuk goedkoper waren dan in de VS, trokken ook Amerikaanse fans naar Stockholm. Het resultaat was een sterke prijsstijging bij hotels en restaurants, ook in de rest van het land. Volgens Grahn zorgde dat er mede voor dat de inflatie minder sterk daalde, met slechts 0,2 procent in plaats van de voorspelde 0,6 procent. Andere experten ontkennen die theorie: het concert had een tijdelijk effect op de economie, maar is niet de hoofdoorzaak van de inflatie.
