Noorwegen verbiedt gerichte advertenties op Facebook en Instagram

Het verbod treedt in werking op 4 augustus en zal in eerste instantie drie maanden duren. Als Meta zich niet aan het verbod houdt, riskeert het bedrijf een boete van maximaal 1 miljoen Noorse kroon per dag, wat neerkomt op 89.000 euro. De privacywaakhond benadrukt echter dat Facebook en Instagram als platformen niet worden verboden in Noorwegen. Onderzoek toont aan dat 82 procent van de volwassen bevolking in Noorwegen een Facebookaccount heeft en 65 procent een Instagramaccount.

Meta volgt de activiteiten van gebruikers van Facebook en Instagram, hun interesses en wat ze publiceren om hen vervolgens gerichte reclames te tonen. Volgens Datatilsynet beperkt dit de informatieverstrekking aan gebruikers, omdat Meta bepaalt welke reclames zij wel en niet te zien krijgen. Bovendien kan deze vorm van gepersonaliseerde reclame bestaande vooroordelen versterken, aldus de waakhond.

Desalniettemin mag Meta nog steeds dergelijke reclames tonen op basis van de gegevens die gebruikers zelf in hun eigen biografie op Facebook en Instagram vermelden. Ook is Meta hiertoe gemachtigd wanneer gebruikers expliciet toestemming geven.

In december heeft de Europese privacytoezichthouder EDPB bepaald dat Meta alleen nog maar gepersonaliseerde advertenties mag tonen wanneer gebruikers toestemming hebben gegeven voor het gebruik van hun gegevens. Hoewel Meta enkele wijzigingen heeft doorgevoerd, blijkt volgens het Hof van Justitie van de Europese Unie dat het bedrijf zich nog steeds niet aan de regels houdt. Meta heeft in het verleden al Europese boetes ontvangen van honderden miljoenen euro’s wegens schending van de privacy.

LEES OOK. Twitter is helft van advertentie-inkomsten kwijt

Meta op vingers getikt door Europees Hof voor schending van privacy