De ondertussen 32-jarige Alexa Chung is al jaren een mode-icoon en vaste gast op de eerste rij tijdens de modeweken. De it-girl wordt zo geroemd om haar stijl dat Mulberry zelfs een handtas naar haar vernoemde en dus konden samenwerkingen met labels niet uitblijven. Zo ontwierp ze onder andere een oer-Britse collectie voor Marks & Spencer, eentje voor Madewell en AG Jeans en was ze het gezicht van merken als Superga.

Al die ervaring zal ze nu aanwenden om haar eigen label op te richten, Alexachung. Het moet een hedendaagse, betaalbare collectie worden met denim, avondkleding, schoenen en juwelen. "Ik voel dat ik er nu klaar voor ben", vertelt ze aan The Business of Fashion. "Moest ik het eerder geprobeerd hebben dan was ik er vast niet in geslaagd om die verantwoordelijkheid te dragen. Ik zie dit als het hoogtepunt van een decennium hard werken."

De eerste stukken worden in de winkelrekken verwacht tegen mei 2017 en zullen verkrijgbaar zijn in Selfridges,Galeries Lafayette, Matchesfashion.com, MyTheresa en SSENSE, maar er komt ook een apart webplatform.