Birkenstock stopt met leveringen aan kleine winkels in België

Het populaire merk was onlangs nog te zien in de Barbiefilm en past nu zijn koers aan na de beursgang. Voor Eric De Meyer van ‘t Pantoffeltje is dit nieuws een zware tegenvaller. “De laatste drie jaar verkocht ik er zo’n 5000 per jaar”, deelt hij met VTM Nieuws. “Als dat wegvalt uit mijn omzet, is dat toch een grote ramp”, vervolgt hij. Met nog 15.000 stuks op voorraad hoopt hij nog drie jaar verder te kunnen, maar daarna moeten zijn klanten ergens anders hun geliefde Birkenstocks zoeken.

De ingrijpende verandering in de distributiestrategie van Birkenstock is verbonden met de beursnotering en de toenemende druk om winst te genereren. Het bedrijf onderzoekt nu hoe het zijn focusmarkten efficiënter kan organiseren. De keuze voor directe verkoop aan consumenten met nadruk op online is logisch, volgens Annick Schramme, professor Modemanagement aan de Universiteit Antwerpen. “Niet alleen omdat het goedkoper is, maar ook omdat ze op deze manier beter kunnen begrijpen wat de klant echt wil”, legt ze uit.