2.800 euro voor een trui, 1.800 voor een handtas, en toch lijkt iedereen plots Prada te dragen: hoezo?

Modefans wachten elk kwartaal bijna religieus op de zogenoemde ‘Lyst Index’. Het modeplatform analyseert zoekopdrachten, verkoopscijfers en activiteit op sociale media om te kijken wat de fashionista’s bezighoudt. Zopas lanceerden ze hun nieuwste rapport en Prada spant duidelijk de kroon. Het Italiaanse modehuis is terug van nooit echt weggeweest, want ook in het verleden stond Prada al drie keer op één.

Volgens Lyst zelf creëert Prada items met een hoge kwaliteit en spelen ze in op emotie. “Prada’s mood sets the vibe”, schrijven ze. “En hun doordachte, samenhangende collecties leiden wereldwijd tot meer vraag.”

Het hippe modemerk begon in 1913 in Milaan en staat bekend om zijn trendy kleding voor zowel mannen als vrouwen. Miuccia Prada, het creatieve brein achter het merk, ontwerpt comfy, kwalitatieve en superstijlvolle outfits met een minimalistische en vooruitstrevende uitstraling. En dat slaat aan.

Het Italiaanse merk werd de afgelopen maanden alleen al 41 procent vaker opgezocht online. Het is en blijft het meest invloedrijke modehuis. Zelfs al kost een trui je er 2.800 euro en een riem je 580 euro. Voor Prada hebben velen het over. Hoe komt dat?

Sociale media speelt ook een grote rol bij die populariteit. Items van Prada waren de afgelopen tijd veel te zien bij zowel influencers op Instagram als gebruikers van videoapp TikTok. De verkoopscijfers stegen op die manier ook. Zo spotte je deze zomer misschien wel zonnebrillen van het modehuis op festivals of op het strand. Vooral de hoekige zonnebril met een groot Pradalogo op de zijkant was een enorme hit. En de prijs? Ongeveer 310 euro.

Of wat dacht je van een handtas met echte diamanten? De Mini Hobo Bag, een icoon van Prada, werd opnieuw gelanceerd in een luxueuze satijnen versie, bezaaid met kristallen en versierd met het kenmerkende emaille driehoekslogo. De handtas is overal te spotten op sociale media: het prijskaartje van 1.800 euro schrikt duidelijk niet af. Tegelijk schenkt Prada gewoon ook heel wat tassen gratis weg aan influencers. Want imago is alles.

Maar Prada focust zich niet alleen op kleding en accessoires. Het merk blijft zichzelf heruitvinden en toont zijn veelzijdigheid door mee het astronautenpak voor de NASA-missie Artemis III in 2025 te ontwerpen. Prada wil zo bewijzen dat het niet alleen thuis is in high fashion, maar ook grenzen kan verleggen. Het is nog even afwachten hoe de Italianen die mix van stijl en functionaliteit zullen aanpakken. Het ruimtepak wordt later pas gelanceerd.

Naast de grootste designermerken analyseert Lyst ook elk jaar welke specifieke items populair zijn. De Margaux-tas van het merk The Row staat op nummer één en ook de bekende Buckle Belt van Victoria Beckham blijkt een tijdloze topper. Verder staan er deze keer ook producten met een opvallend lagere prijs in het lijstje.

Zoals de Adidas Country OG sneakers, voor 110 euro. Dat scheelt heel wat met de nummer drie: de kitten heels van Miu Miu koop je bij Farfetch voor 990 euro. En ook UGG is bezig aan een opmars: de zachte Tasman-schoenen beheersen tijdens de wintermaanden het straatbeeld. Daarvoor krijgen ze van Lyst een verdiende zesde plaats. Ook Skims, het ondergoedmerk van Kim Kardashian, is nog populairder aan het worden: het steeg drie plekken in de ranking van bekende merken.

Dag, stille luxe. Dit is de nieuwste modetrend: “We willen ons meer een glamourpoes voelen”

Sociale media verbieden ‘legging legs’-trend. “Dit is walgelijk”

Van Tine Embrechts tot Taylor Swift: de rode lopers kleuren gifgroen. Zo draag jij deze eyecatcher