Innovatie verkoopt, en dus is het een term waar merken graag mee uitpakken. Steeds meer labels focussen op kledingstukken die zich zouden aanpassen aan elke lichaamsvorm en schuwen daarbij geen blitse termen zoals ‘4D-stof’ of duurzaamheidsbeloftes. Maar is er ook iets aan van die ‘vernieuwende’ claims’?