Tijdens de feesten wordt Onze-Lieve-Vrouw Virga Jesse, beschermvrouw van de stad, gevierd. Ter gelegenheid van deze feestelijke gebeurtenis startte de Delhaize-winkel in Hasselt met de verkoop van de "Cuvée Virgajesse" waarbij voor elke verkochte fles 1 euro naar het goede doel zou gaan. In totaal werden er dus maar liefst 2.202 flessen verkocht.Zo pas overhandigde Delhaize officieel de cheque van 2.202 euro aan de het Comité van de Virga Jessefeesten.Luc Smeets, lid van het Virga Jessefeestencomité getuigt: "De Virga Jessefeesten behoren tot het cultureel en spiritueel erfgoed van Hasselt en brengen om de zeven jaar heel wat in beweging in Hasselt. Wij zijn als organiserend Comité heel dankbaar dat het bedrijfsleven dit initiatief ondersteunt. De actie om een bijzondere Cuvée uit te geven tijdens de geslaagde editie 2017 is een succes. De voorziene opbrengsten zullen besteed worden om het draagvlak bij bewoners en actoren in de stad te versterken in de aanloop naar de editie 2024. Hartelijk dank aan de Delhaize-supermarkt in Hasselt !”.