OPINIE: "Ik word vooral argwanend ten opzichte van iedere enthousiaste aanbeveling op social media"
Bloggergate, alle dagbladen schreven erover: de Ierse hoteleigenaar Paul Stenson die de 22-jarige influencer Elle Darby publiekelijk te kijk zette, nadat deze vroeg om vier dagen gratis in het hotel te logeren, in ruil voor positieve aandacht op haar sociale media kanalen. Ook wel ‘influencer marketing’ genoemd. Stenson, overduidelijk geen fan van influencers, plaatste haar verzoek op Facebook met daarbij het commentaar: “En wie gaat er dan voor mijn personeel betalen? Mogen ze figureren in jouw filmpje? Hoe zit het met de kosten voor licht, water en elektriciteit”? Hij kreeg massale bijval.
“Influencer zijn is mijn baan”, antwoordde de verongelijkte vlogster Elle Darby. En waarom ook niet. In de huidige tijd kan dat namelijk prima, werken als influencer. Marketeers en bedrijven zijn momenteel bereid om soms wel honderdduizenden euro’s neer te leggen voor één simpele Instagramfoto van één persoon, die zogezegd invloedrijk is. Via influencers willen ze hun merk op ‘authentieke wijze’ promoten. Want jongeren houden niet van reclame, maar wel van social media. En van ‘oprechte meningen van echte mensen’.
Een influencer is authentiek, een merk is dat niet, zo luidt het credo. Maar hoe authentiek zijn zelfbenoemde influencers als de vlogster Elle Darby? Die van tevoren al beloven een positief bericht over een hotelovernachting te schrijven, nog zonder ook maar een stap in het hotel te zetten? Die vaak onvoldoende aangeven wanneer ze voor een foto of filmpje worden betaald? Persoonlijk merk ik dat ik door dit soort ‘influencers’ vooral argwanend word ten opzichte van iedere enthousiaste aanbeveling op social media. (“Gebruikt ze die crème omdat het echt werkt, of is het enthousiasme aangewakkerd door de euro’s die ze ervoor terug krijgt”?)
Hoe authentiek zijn zelfbenoemde influencers als de vlogster Elle Darby? Die van tevoren al beloven een positief bericht over een hotelovernachting te schrijven, nog zonder ook maar een stap in het hotel te zetten?
Bovendien vloog in het afgelopen jaar ook nog eens de fraude-berichtgeving ons om de oren: influencers zouden online volgers kopen, onderling in groepen met elkaar afspreken om op elkaars berichten te reageren en robots gebruiken om de algoritmes van de platformen te beïnvloeden. Er zijn zelfs bedrijven die de identiteiten van échte mensen stelen, om zo neppe volgers voor influencers te genereren.
Dat is allemaal mogelijk in de ‘authentieke wereld’ van influencers.
Binnenkort de buurvrouw als influencer?
In de marketingwereld beginnen ze zich onderhand ook wel een beetje zorgen te maken. En dus komen ze met een oplossing: ‘micro-influencers’, mensen met minder volgers zoals u en ik, die in ruil voor een klein bedrag een product onder hun enkele honderden volgers promoten. Ziet u het al voor zich? De buurvrouw die in de ochtend een filmpje op Facebook plaatst, waarin ze haar nieuwe geweldige tandpasta toont? Ik moet er nog even niet aan denken.
Toch geloof ik niet dat het zo ver gaat komen. Misschien komen er nog wat incidenten zoals de publieke ruzie tussen de Hoteleigenaar Stenson en influencer Darby. Maar ik denk (en hoop) dat het besef bij iedereen komt dat we best wat kritischer naar influencer marketing mogen kijken. Het kaf van het koren scheiden. En de échte influencers, gepassioneerde en oprechte mensen die échte mensen (en geen robots) inspireren, zullen wel blijven scoren.
Meneer Stenson zal alleen waarschijnlijk niet meer worden benaderd.
Simone Krouwer is onderzoekster naar online advertentietechnieken aan de Universiteit Antwerpen.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
HLN Shop
Pollen in de lucht: deze toestellen voorkomen gesnotter
-
LIVE OEKRAÏNE258
LIVE OEKRAÏNE. “Rusland plaatst Oekraïense president Zelensky op opsporingslijst”
Als Oekraïne met steun van het Westen de Krim of de Krimbrug aanvalt, volgt er een verwoestende wraakactie. Die waarschuwing stuurt Rusland de wereld in nu “steeds meer signalen in die richting wijzen”. Inmiddels heeft Rusland de Oekraïense president Volodymyr Zelensky op de opsporingslijst geplaatst. Volgens Russische media heeft Zelensky “het Russische strafrecht overtreden”. Volg hier alle ontwikkelingen in onze liveblog. -
Kapitein van rampschip met 34 doden krijgt vier jaar cel in VS
Meer dan vier jaar nadat bij een brand op een schip in Californië 34 doden vielen, is de kapitein van het schip veroordeeld tot vier jaar cel. De bevoegde rechtbank maakte het vonnis voor Jerry Nehl Boylan donderdag (lokale tijd) bekend. -
-
TERUGLEZEN OEKRAÏNE. Rusland meldt weer verovering dorp in oosten Oekraïne - Kremlin ontkent gebruik chemische wapens
-
Brit (71) die constant eieren van wilde vogels steelt ontsnapt aan derde celstraf
Een Britse zeventiger die het niet kan laten om eieren te stelen van wilde vogels is voor de derde keer veroordeeld. Deze keer hoeft hij echter niet naar de gevangenis. -
Drie lichamen gevonden in Mexicaanse regio waar drie buitenlandse surfers vermist zijn
Mexicaanse autoriteiten hebben drie lichamen gevonden in een regio in het noordwesten van Mexico waar twee Australische surfers en een Amerikaan al een week vermist zijn. Dat meldt de FBI vrijdag. -
Jobat
Wie krijgt vakantiegeld? Om welk bedrag gaat het? En wanneer wordt het uitbetaald?
-
Spaargids.be
Mag je het geld op de rekening van je kind als ouder zelf gebruiken? En wat kan je zoon of dochter (zonder dat jij het weet)?
-
Slovaken massaal de straat op tegen hervormingsplan voor publieke omroep
Duizenden Slovaken zijn donderdag in de Slovaakse hoofdstad Bratislava de straat op gegaan om te demonstreren tegen plannen van de links-nationalistische regering van premier Robert Fico. De demonstranten keren zich tegen het voornemen om de publieke omroep ‘RTVS’ te hervormen. De oppositiepartij Progressief Slowakije had tot de demonstratie opgeroepen. -
Bizar
"Sommigen wensten me dood, maar ik ben geen dramaqueen": blogster die vier nachten gratis in hotel wilde logeren reageert nog een laatste keer
"Ik kreeg te horen dat ik beter zou sterven, sommigen wensten zelfs dat mijn kinderen later kanker zouden krijgen." De veelbesproken blogster die gratis in een hotel in Dublin wilde logeren, vertelt in een nieuwe video hoe hard ze het na alle heisa te verduren gekregen heeft. Maar ze wil vooral ook nog enkele misverstanden uit de weg ruimen. "Ik heb deze vaudeville niet zelf uitgelokt en ik ben géén dramaqueen", klinkt het. Goed nieuws trouwens ook voor wie vindt dat het moddergevecht nu lang genoeg aangesleept heeft. "Dit is de laatste keer dat ik erop terugkom, beloofd!" -
PREMIUM9
“Slecht nieuws voor het Westen.” Geruchten over herschikking Poetins regering worden nu wel heel concreet
14 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerRafael Jansens
Patrick Vandeputte
Pieter Vankamp
Marc Despegelaere
raf janssens