OPINIE Jens Mortier: "Verplicht reclame kijken? Doorspoelen dat idee"
Er werd de voorbije week geopperd om het doorspoelen van reclame te verbieden. Een idee dat wellicht ook snel mag worden doorgespoeld, maar ik begrijp de motivatie wel.
Enerzijds moeten sommigen de hand in eigen boezem steken: nog te veel merken en reclamebureaus maken oninteressante rommel die ook ik als die hard reclamejongen vrolijk doorspoel. Anderzijds zijn de media ook niet vrij van zonden: de reclameblokken zijn vaak té lang en online springen er voortdurend storende pop-ups op. Ik begrijp dat de mensen daar genoeg van hebben.
Als we wat beter zouden doseren, en als iedereen wat meer z’n best zou doen, dan zouden mensen zo geen afkeer hebben, integendeel.
Uit de commercials tijdens de laatste Super Bowl werd de spot voor het wasmiddel Tide verkozen tot de beste van een reeks parels. Een heel geestige spot waar mensen met plezier naar kijken. Een spot die ze zelfs zullen delen op hun sociale media. En wij moeten het doen met dat irritant zageventje met z’n raket van Dreft.
Het kan dus, als je maar wat beter je best doet.
Daarnaast is het natuurlijk heel dubbel: mensen beseffen niet dat het vooral dankzij de reclame-inkomsten is dat een krant of een tv zender die hoge kwaliteit kan aanhouden. Ik heb eens een studente journalistiek op bezoek gehad die vrolijk beweerde dat ze ad-blockers had geïnstalleerd. Toen ik haar vroeg hoe ze denkt dat ze later betaald zou worden, besefte ze pas dat die ad-blockers nefast zijn voor kwaliteit en betrouwbaarheid.
We zijn in Vlaanderen echt enorm verwend wat betreft die kwaliteit van de journalistiek en de content op tv bijvoorbeeld.
In tijden van fake news is dat geweldig belangrijk, toch?
Ook al die geweldige series die we in Vlaanderen maken en smaken, worden deels betaald met reclamegeld. Zap maar eens rond in het buitenland, daar wordt echt verschrikkelijke rommel getoond.
Dus: laten we allemaal wat creatiever zijn. De mensen niet irriteren, maar amuseren. En hen doen beseffen dat gratis niet kan, en vaak ook gewoon gratuit is. Dan zullen ze niet zomaar doorspoelen.
Dat wat betreft het eerder traditionele reclame-luik.
Er zijn immers ook andere manieren om te communiceren en te adverteren. Zo hebben wij ooit het personage van de notaris Geert Hunaerts in ‘Thuis’ geschreven om de Belgische notarissen een sexyer imago te geven. De zenders staan wel degelijk open voor frisse ideeën, en sturen er soms ook zelf op aan.
Al die geweldige series die we in Vlaanderen maken en smaken, worden deels betaald met reclamegeld. Zap maar eens rond in het buitenland, daar wordt echt verschrikkelijke rommel getoond
Daarnaast moet je beseffen dat mensen ondertussen heel veel andere schermen gebruiken. Ze zitten vaak op de laptop en zijn vooral met de smartphone bezig, dus moet je heel specifiek dingen maken die daar goed op werken. Soms ook zonder geluid. En je mag dus niet zomaar je commercial ook online zwieren.
Je kan dankzij de nieuwe technologieën en beschikbare data bovendien veel gerichter gaan werken, dat helpt ook. Dan krijg ik als kalende mens geen reclame meer voor stijltangen bijvoorbeeld. Een beetje gezond verstand kan wonderen doen. Dus ik maak me weinig zorgen over de creatieve bureaus.
Slimme strategie en vooral creativiteit gaan altijd nodig zijn voor een merk, en zullen altijd het verschil blijven maken. Op welke drager dan ook, en los van alle technologie, gepersonaliseerd of voor een groot publiek: je gaat altijd fris en origineel moeten zijn om op te vallen en mensen te engageren voor je product of dienst.
Want ook al beschikken we tegenwoordig over geweldig veel data, je moet wel nog een date kunnen versieren.
Of een Tesla de ruimte in schieten!
Jens Mortier is Partner & creatief directeur bij de mortierbrigade.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
Spaargids.be
Hoeveel geld mag er op jouw spaarrekening staan vooraleer de fiscus passeert?
-
update met reactie
Justitieminister Van Tigchelt na uitspraken over migratiestop: “We mogen nooit iedereen over dezelfde kam scheren”
In een podcastopname noemt minister van Justitie Paul Van Tigchelt (Open Vld) het voorstel van Vlaams Belang om een migratiestop te organiseren “niet nodig of wenselijk”. Van Tigchelt spreekt in een telefoongesprek met HLN over “een probleem van illegale migratie in dit land”, maar maakt tegelijkertijd het punt dat “we nooit iedereen over dezelfde kam mogen scheren”. -
Jobat
Hoe herken je een toxische baas en wat doe je ertegen? “Hij zal altijd druk bezig lijken, maar toch ook micromanagen”
Welzijn op het werk krijgt vandaag meer aandacht dan ooit. Experts moedigen je aan om kritisch na te denken over je leidinggevende en op te komen voor jezelf en je team. Goed leiderschap is dan ook van cruciaal belang voor de prestaties die je levert en hoe je je voelt op de werkvloer. Maar wat kan je als medewerker doen als jouw leidinggevende je belemmert om goed – en graag – te werken? Welzijnsmanager Elisabeth Van Steendam legt het Jobat.be uit. -
-
PREMIUM1
27 jaar nadat container in zee viel, wordt er nog steeds naar gezocht: Lego-blokjes. “Van de speelgoedhaaien is nog geen één gevonden”
-
Mijnenergie
EnergyVision introduceert gratis zonnepanelen met goedkoper stroomcontract: een interessante formule?
Gratis zonnepanelen én goedkopere stroom: dat is het model waarmee EnergyVision Vlaanderen wil veroveren. De energiespeler werkt volgens het derdebetalersysteem. De installatie van de zonnepanelen is gratis. Aan EnergyVision betaal je voor de opgewekte elektriciteit die je verbruikt. Mijnenergie.be analyseert de opmerkelijke formule, waar ook mede-investeerder Marc Coucke via zijn investeringsmaatschappij Alychlo zijn schouders onder zet. -
Gatz wil reclame doorspoelen verbieden
Indien de tv-zenders en distributeurs zelf geen oplossing vinden voor het uitgesteld kijken, wil minister van Media Sven Gatz (Open VLD) zelf ingrijpen en het doorspoelen van reclame verbieden. -
update
Brandweerman (32) uit Maldegem verongelukt tijdens motorrit in Lapscheure: “Een man vol grappen en grollen”
Damme, Maldegem
-
60
HET DUEL. Mahdi (CD&V) en Vaneeckhout (Groen) vol in de aanval over migratie: “U maakt Vlaams Belang op die manier alleen maar groter”
-
PREMIUM10
Cocktails drinken op de maan: deze Vlaming ontwerpt de eerste maanbasis (mét bar)
Een Vlaming, architect Xavier De Kestelier (48), heeft de eerste maanbasis ontworpen. Hij deed dat in opdracht van de Europese ruimteorganisatie ESA. Als architect wil hij vooral één ding weten: hoe is het om op de maan te wonen. Hoe zijn ‘maanhuis’ eruitziet? Dat vertelt hij zelf. -
58
Tot 75 km/u in binnenland: KMI waarschuwt morgen met code geel voor stevige windstoten
Het KMI vaardigt morgen code geel uit voor hevige windstoten. In het binnenland moet rekening worden gehouden met snelheden van 65 tot 75 km/u, aan zee wordt het nog een tikje feller (tot 80 km/u). De waarschuwing geldt voor het hele land, van 9 tot 21 uur. De voorspelling voor de komende week ziet er vooral nat uit. “Het is nog geen lente, maar de temperaturen gaan toch al de goede richting uit”, stelt onze weerman Frank Duboccage. De FOD Binnenlandse Zaken heeft het noodnummer 1722 geactiveerd. -
WEERBERICHT. Eindelijk zachter weer. De zon doet haar best, maar kans op buien vanaf maandagavond
37 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerPatrick Verbelen
Theo Schuermans
Theo Van Hoof
Dyrk Dudyrk
Ronald Delval