Adverteerders moeten Facebook beloven dat ze toestemming hebben voor gebruik persoonlijke data

Met het zogenaamde 'Custom Audiences' kunnen bedrijven Facebook zelf lijsten bezorgen met persoonlijke gegevens, bijvoorbeeld e-mailadressen en telefoonnummers. De sociaalnetwerksite gebruikt die lijst dan om de advertenties bij de gewenste personen te krijgen. Voor het gebruik van de persoonlijke gegevens moet een adverteerder nu al toestemming hebben, maar Facebook wil het duidelijker en explicieter maken dat die toestemming aanwezig moet zijn, zo stelt TechCrunch op basis van informatie van een woordvoerder.

Facebook werkt zo aan een toepassingen waarin adverteerders moeten aangeven dat de toestemming hebben om informatie die ze uploaden te gebruiken. Meer info over de tool en hoe Facebook de regels wil handhaven, is nog niet bekend.

Enkele weken geleden kwam Facebook onder vuur te liggen vanwege het incident met Cambridge Analytica. Dat verzamelde persoonlijke informatie van gebruikers om daarna gerichte pogingen te doen de mening van die mensen te veranderen. Alhoewel Facebook stelt dat de nieuwe toestemmingstool hier niets mee te maken heeft, is Facebook al enige tijd bezig met gebruikersprivacy onder druk van overheden.

Vorige week liet Facebook al weten dat het stopt met het zogenaamde Partner Categories, dat ook toelaat gericht te adverteren met data die extern werd aangeleverd. Alhoewel dat binnenkort niet meer kan, mogen adverteerders dus nog wel hun eigen data meenemen, zolang zij beloven dat dit met toestemming van de eigenaar wordt gebruikt.