Netflix & co. moeten mee investeren in Vlaamse fictie

Distributeurs als Telenet en Proximus zijn al enkele jaren verplicht om 1,3 euro per abonnee te investeren in Vlaamse fictie. Buitenlandse bedrijven als Netflix en Amazon moesten dat niet, en dat werd als oneerlijk beschouwd, ook al omdat een speler als Netflix de voorbije jaren vrij populair werd.

De commissie Media in het Vlaams parlement heeft nu een regeling goedgekeurd die bepaalt dat buitenlandse niet-lineaire spelers ook mee Vlaamse fictie moeten ondersteunen. De regeling geldt voor onder meer Netflix en Amazon, maar YouTube en Facebook vallen erbuiten. 

Minister van Media Sven Gatz (Open Vld) zal dit principe nu in een uitvoeringsbesluit gieten dat in 2019 van kracht moet worden. "Nu zullen dezelfde soorten spelers dezelfde rechten en plichten moeten nakomen in dezelfde omstandigheden”, zegt Gatz in een persbericht. In Frankrijk is er ook al zo'n regeling en ook Europa steunt die culturele benadering van de mediamarkt.

Of deze maatregel veel zoden aan de dijk zal zetten, valt nog af te wachten. Als Netflix bijvoorbeeld 200.000 abonnees heeft – het Amerikaanse bedrijf gaf tot nu toe nooit cijfers vrij over abonnees hier –, zal het ongeveer een kwart miljoen euro moeten investeren. Daarmee betaal je nog niet de helft van één aflevering uit een Vlaamse topreeks. Telenet investeert dit jaar als coproducent tussen de 2,6 en 2,7 miljoen euro in drie Vlaamse reeksen. Proximus stopt tussen de 750.000 en één miljoen euro in één fictieproject.

'Symboolpolitiek'

"Deze maatregel zal de Vlaamse fictie niet 'redden', maar alle beetjes zijn welkom uiteraard", zegt professor media-economie Tom Evens (imec-mict-UGent). "Maar na Netflix komen er nog werven, zoals bijvoorbeeld de gratis diensten als YouTube.  Voor die laatste wordt het moeilijker om een bijdrage per abonnee te vragen. Het moet dus verder gaan dan symboolpolitiek en men mag nu niet de indruk wekken dat het financieringsprobleem van de baan is. Dit is pas het begin van een beleid dat een faire bijdrage vraagt van buitenlandse spelers die zich op onze markt richten. Er zijn bijvoorbeeld ook veel omroepen die hier niet investeren. Disney of Discovery halen ook geld uit de reclamemarkt. Het is dus niet helemaal correct om alleen naar de distributeurs te kijken."

De Vlaamse omroepen hopen ook nog op andere maatregelen. Zij pleiten er bijvoorbeeld voor om het doorspoelen van reclame tijdens uitgesteld kijken onmogelijk te maken. Zeker fictie wordt veel uitgesteld kijken, maar zo missen de (commerciële zenders) veel reclame-inkomsten. Gatz gaf eerder al aan oren te hebben naar hun verzuchtingen.