Kijkers van VIER, VIJF en ZES krijgen gerichte tv-reclame
SBS België experimenteert sinds september met gerichte reclame tijdens live tv-kijken, zogenaamd ‘addressable advertising’. De moederholding van de commerciële zenders Vier, Vijf en Zes biedt de adverteerder dezelfde precieze "targeting-mogelijkheden" als sociale media, maar dan gecombineerd met het ruime bereik van televisie. Dat heeft Peter Quaghebeur, CEO van SBS, vanavond gezegd.
SBS selecteert met data-analyse huishoudens met bijvoorbeeld jonge kinderen, een tuin of een hond. De gegevens van die tv-kijkers komen van bedrijven als Bisnode van mensen die toestemming hebben gegeven om hun data te gebruiken. "Zij krijgen een gerichte spot te zien. De adverteerder betaalt meer per contact, maar in totaal betaalt hij minder omdat zijn bereik selectiever is. De ontwikkeling van deze techniek kostte ons bloed, zweet en tranen. Maar ze staat er", aldus Quaghebeur tijdens de voorstelling van de voorjaarsprogrammering van de zenders.
Hij maakt zich sterk dat SBS de eerste tv-groep is op het Europese vasteland die zoiets doet. "Van overal komen collega's kijken naar onze aanpak", benadrukt Quaghebeur. "We halen adverteerders van Facebook en Google terug naar de televisie. En we trekken met SBS Smart Ad zelfs klanten aan die eerder niet op tv adverteerden. Bijvoorbeeld een bedrijf dat producten voor honden- en kattenverzorging produceert. Die adverteerder kwam niet op tv, maar heeft in 2018 twee addressable-campagnes geboekt en komt dit jaar terug."
In 2019 wil SBS het aantal campagnes verdubbelen. SBS België is onderdeel van De Vijver Media. Telecomgigant Telenet, dat in handen is van het Amerikaanse Libety Global, is hoofdaandeelhouder van De Vijver Media. SBS past dit soort van reclame alleen toe bij kijkers die klant zijn bij Telenet.
Daarnaast biedt SBS ook de "pauzeknopreclame" aan. "Als de kijker op de pauzeknop drukt, komt er in plaats van het zenderbeeld net voor of in het programma een commerciële pancarte en die zie je meteen. Dit aanbod kan nationaal en zenderbreed gaan. Ook hiervoor komen de adverteerders opnieuw bij ons.”
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
TV
KIJK. 15-jarig meisje met autisme verbluft jury en krijgt meteen Golden Buzzer bij ‘Canada's Got Talent’
-
Nieuw rapport brengt Facebook weer in nauwe schoentjes: Netflix en Spotify kregen toegang tot privéberichten
Volgens een nieuw rapport van The New York Times verleende Facebook techreuzen Netflix en Spotify toegang tot privéberichten van Facebook-gebruikers. De bedrijven konden niet alleen de privéberichten lezen, maar konden ze zelfs aanpassen en verwijderen. Daarnaast konden ze ook alle leden van chatgroepen zien. -
PREMIUMtv
“Misschien had ik me dus beter helemaal niét voorbereid”: Coco valt als vierde af in ‘De mol’
“Ik ben blij dat het niet gelukt is. Zo hoeft er niemand onterecht naar huis.” Marta Corbillo Colom, Coco voor de vrienden, wilde zich aanvankelijk niet laten verleiden door ‘De mol’ om goede antwoorden te kopen. En de bescheiden deal die ze - na enig aandringen - uiteindelijk toch sloot, heeft haar niet kunnen redden. Exit Coco dus, met haar kenmerkende grote glimlach en een welgemikte Spaanse afscheidsgroet: “Adiós!”. Dit is haar eerste interview sinds de eliminatie. -
-
PREMIUMTV
“Al mijn wedstrijdgeld is weg”: ex-profbokser Sugar Jackson vecht nog altijd om rond te komen na oplichting
-
PREMIUMTV
Laura verdient meer dan 40.000 euro per maand als meesteres: “Ja, ik heb ook BV’s en politici als klant”
Een wereld ging open toen Laura (26) enkele jaren geleden van haar seksuele fantasieën haar beroep maakte. Als ‘Meesteres Laura’ is niets menselijk haar vreemd én vond ze tegelijk een goudmijn, vertelt ze in een openhartig gesprek naar aanleiding van de fetisj-aflevering van ‘Durf te vragen’. Al heeft ook zij haar grenzen ... -
TV
Suzan & Freek zorgen voor instant blijheid en Jasper Steverlinck weet opnieuw te ontroeren: dit was ‘Liefde voor muziek’
Van ‘Trophy Wall’ over ‘Im Not Fine’ tot ‘Nothing Good’: vanavond waren de nummers van Johannes Genard van School is Cool aan de beurt in ‘Liefde voor muziek’. Stan Van Samang zorgde met zijn gospelgoor alvast voor een historisch moment en Jasper Steverlinck wist ook nu een gevoelige snaar te raken. -
Jobat
Hoeveel euro gaat er van je loon, indien je rijdt met een bedrijfswagen? “Er bestaat geen echt plafond op het VAA”
-
TV
Linda de Mol verklapt dat opnames ‘Gooische Vrouwen’ gestart zijn: “Na al die narigheid weer zin om te lachen”
-
tv
Axel Daeseleire in tranen in eerste aflevering van ‘Axel gaat binnen’: “Kan me niet inbeelden hoe groot jullie verdriet is”
Axel Daeseleire (55) gaat in het derde seizoen van ‘Axel Gaat Binnen’ opnieuw binnen op acht bijzondere locaties. In de eerste aflevering verblijft hij samen met pasgeboren baby’s en hun ouders enkele nachten op de Moeder en Kind-afdeling van Ziekenhuis Oost-Limburg in Genk. -
tv
Opnames van tweede seizoen ‘Knokke Off’ zijn gestart, VRT lost eerste beelden van op de set
De opnames van ‘Knokke Off 2’ zijn afgelopen paasvakantie van start gegaan, bevestigt VRT nadat Pommelien Thijs al leek te onthullen dat ze weer op de set stond. De zender deelt bovendien al enkele eerste kiekjes achter de schermen. -
Spaargids.be
Betaal jij met Payconiq? Dit is het prijskaartje voor jou en de handelaar
13 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerHilde Peeters
Roeland Van de Wal
Marc Van der Vloedt
Francis Schetske
Jan Standaert