"1 plus 2 gratis van Albert Heijn voorspelt nieuwe prijzenoorlog"
"Dit is du jamais vu, dit hebben we nog niet meegemaakt in ons land. Het enige dat nog spectaculairder is, is dat je de producten gratis weggeeft", zegt Gino Van Ossel, professor Retail & Trade Marketing aan Vlerick Business School over de jongste promotiestunt van Albert Heijn België om niet alleen 1 + 1 gratis, maar nu ook 1 + 2 gratis aan te bieden voor een aantal producten. "Het was een beetje rustig geworden op het prijsbrekersfront", zegt Van Ossel, "maar dit voorspelt dat er een nieuwe prijsoorlog op komst is."
Na de melkstunt van vorige week pakt Albert Heijn België opnieuw uit met ongezien prijsgeweld: de bonusfolder van maandag 4 tot zondag 10 februari heeft een hele reeks aanbiedingen in de trant van "1+2 gratis". Wie bijvoorbeeld in de Albert Heijn één pak Soubry-spaghetti koopt, krijgt er nog eens twee gratis bovenop. Dezelfde aanbieding geldt ook voor broodjes, paprika's, enkele wijnen en voor bekende merkproducten als McCain-diepvriesfrieten of Nivea-douchecrème.
"Andere supermarkten hadden de stunt van 1+1 al overgenomen van Albert Heijn, en daardoor ziet die zich kennelijk genoodzaakt om een tandje bij te steken", aldus Van Ossel. "Verkopen met verlies mag niet in ons land", vervolgt de marketingexpert, "maar er zijn manieren om daar onderuit te komen. Zo kan de producent een geste doen via extra kortingen en zodoende de promotie financieren, of Albert Heijn België kan inkopen bij zichzelf, namelijk bij Albert Heijn Nederland, daardoor omzeil je ook die wet.”
Albert Heijn wacht dus niet op de komst van Jumbo om een prijzenoorlog te ontketenen. Vorige week verlaagde het bedrijf de prijs van een liter halfvolle melk naar 55 cent. De landbouwsector ging woedend op zijn achterste poten staan.
Doe je mee met een opbod van deze stunt, dan kost het je veel geld. Doe je niet mee, dan riskeer je dat de klant elders zijn aankopen gaat doen.
Prijzengevecht?
Moeten de andere supermarkten nu volgen met die 1 + 2 promotie? "Veel hangt af van welk soort product in de aanbieding zit, soms gaat het om een afwijkend volume, bijvoorbeeld een heel groot volume. Soms voelt een concurrent zich alleen gedwongen tot competitie als er een winkel Albert Heijn in de onmiddellijke omgeving van de eigen supermarkt is.”
"Albert Heijn positioneert zich hiermee duidelijk als prijsbreker, terwijl Delhaize zich meer richt op de klant die kwaliteit boven prijs stelt", vervolgt Van Ossel. "Delhaize heeft recent ook goede cijfers laten zien. Colruyt en de klassieke prijsvechters Lidl en Aldi doen het ook vrij goed, maar het is afwachten wat dit betekent voor bijvoorbeeld Carrefour. Doe je mee met een opbod van deze stunt, dan kost het je veel geld. Doe je niet mee, dan riskeer je dat de klant elders zijn aankopen gaat doen. Deze stunt zal hoe dan ook de omzet of de marge in de supermarktsector onder druk zetten.”
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUM
RECONSTRUCTIE. Dit is het rapport dat Ben Weyts tijdens de coronapandemie achterhield: “Niet publiceren, zeer risicovol”
-
29
Inflatie blijft op 3,2 procent: welke producten zijn (fors) duurder geworden? En wat met onze lonen?
De inflatie - het cijfer dat aangeeft hoe snel de prijzen stijgen - is in maart nagenoeg stabiel gebleven op 3,2%. Dat blijkt uit cijfers van statistiekbureau Statbel. Wat vorig jaar 100 euro kostte, kost nu een dikke 103 euro. Bekijk onderaan wat er goedkoper en duurder is geworden. -
HLN Shop
SOS onkruid: hoe pak je het snel en eenvoudig aan? Met deze vijf toestellen is je tuin klaar voor de lente
Om van je buitenruimte opnieuw een paradijselijke place to be te maken, steek je best zo snel mogelijk de handen uit de mouwen. Dit hoeft evenwel niet het einde van je ontspannen weekendjes in te luiden: met het juiste gereedschap zie je meteen resultaat, zónder je uit de naad te moeten werken. HLN Shop stipt een handvol hulpmiddelen aan waarmee het onderhoud van je hof kinderspel wordt. -
-
PREMIUM
Eén maand zonder alcohol? Dat wordt heel gemakkelijk met deze fijne alcoholvrije bieren
-
Ombudsdienst voor bouwklachten in de maak
Mogelijk komt er een specifieke ombudsdienst voor klachten over bouwbedrijven. Verschillende partners hebben daarover een engagementsverklaring ondertekend, zo meldt staatssecretaris voor Consumentenbescherming Alexia Bertrand (Open VLD). -
Pairi Daiza biedt 21 nieuwe ‘farmhouse lodges’ aan, met direct contact met boerderijdieren
Dierenpark Pairi Daiza heeft zijn aanbod van logies uitgebreid met 21 nieuwe ‘farmhouse lodges’ rond een miniboerderij. De 21 nieuwe kamers bieden een direct contact met de boerderijdieren. Het project werd donderdag voorgesteld tijdens een persconferentie in het park. -
Livios
Gebruik azijn nooit op beton of natuurstenen die kalk bevatten: zo ga je wél voor een brandschoon en schadevrij terras
-
Zeventien bewoners naar ziekenhuis na zware brand in voedingswinkel in Turnhout
Turnhout -
Mortsel geeft ongunstig advies voor nieuwe vergunning luchthaven in Deurne: “In strijd met stikstofdecreet”
De stad Mortsel brengt een ongunstig advies uit in het kader van de aanvraag voor een nieuwe omgevingsvergunning van de luchthaven van Antwerpen in Deurne. Dat heeft het schepencollege beslist. De aanvraag is volgens het stadsbestuur “in strijd met een aantal Vlaamse, federale en Europese regels, onder andere met het stikstofdecreet”.Mortsel -
HLN Shop
Eerste hulp bij verveling tijdens de paasvakantie: met deze vijf uitstappen plan je je verlofdagen vol plezier
Kijken jij en de kids halsreikend uit naar de paasvakantie? Haal dan maar snel je agenda boven, want er valt die twee weken een hoop meer te beleven dan eieren rapen. HLN Shop grasduint door het lijvige aanbod en selecteert vijf toppers. Van een duizelingwekkend hoogteparcours tot een avontuur zes meter onder de grond: deze familie-uitstapjes willen jullie niet missen. -
Update
Justitie ontkent dat het een derde van vertalers en tolken te laat betaalt, claim beroepsvereniging zou “manifest onjuist” zijn
27 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerdelcroix jean-pierre
Marco Sticchi
Jeroen Keppens
Marianne Van Caeneghem
geert VAN RAAIJ