Een jonge vrouw, een blogeen designstad

mma is een thirtysomething met smaak. Op haar onberispelijke blog heeft ze het uitgebreid over design en interieur. Denk aan dagelijkse posts over typische, strak witte Scandinavische interieurs met spaarzame maar sprekende accenten. Of over nieuwe designobjecten, interessante leefruimtes of andere mensen en bloggers met visie en gevoel voor stijl.

Emma Fexeus is ex-styliste die voor een designmagazine werkte. Op een dag besefte ze dat een blog bijhouden een gemakkelijke manier is om interessante informatie op te slaan en te delen. Zo startte ze in 2005 met Emmas Designblogg. Toen ze zes maanden online was, werd Emma ontdekt door andere, bekende blogs, zoals Decor8 en Appartment Therapy. Deze drukbezochte websites linkten al snel met Emma's blog, de eerste in zijn soort in Scandinavië. Het bezoekersaantal van Emmas Designblogg schoot de hoogte in en de vraag naar constante updates en meer informatie werd alsmaar groter.

Emma laat bij de keuze van de onderwerpen haar buikgevoel spreken. "Ik zie in een halve seconde of een foto of onderwerp geschikt is voor mijn blog of niet. Wie kijk, merkt al snel dat er een rode draad door mijn designblog loopt", vertelt Emma.

Op de vraag wat haar favoriete post van de laatste tijd was, heeft de blogster niet direct een antwoord klaar. "Heel moeilijke vraag. Ik hou van al mijn posts en onderwerpen maar wat ik heel plezant vind, is bloggen over unieke interieurs of materialen waarover online nog niet veel verschenen is. Zoals onlangs mijn post over een interieur van een huis in Österlen in Zuid-Zweden. een prachtige, slim gerenoveerde oude schuur en een strak en puur interieur."

Om up-to-date te blijven leest Emma zo'n 100 tot 150 andere blogs en websites per dag. Haar top drie is Weekday Carnival, Mokkasin en Concept 2012. Volgens Emma zijn ze alle drie zeer verschillend maar erg inspirerend.

Kan ze een nieuwe trend aangeven, op het vlak van interieur en styling? "Momenteel draait alles rond interessante materialen. Onbehandeld hout, papier, geoxideerd koper. Mensen willen steeds meer zien en voelen waarvan producten gemaakt zijn. Natuurlijke materialen worden belangrijker, alsook patine op meubels en in het interieur. Gebruikssporen mogen en kunnen.

"Ook nieuw is dat materialen die traditioneel in een industriële omgeving gebruikt worden, meer in huizen opduiken. OSB-platen, ruwe beton, multiplex."

20.000 bezoekers

Emma telt al meer dan 20.000 bezoekers per dag. Fijn detail: 95 procent van haar fans is vrouwelijk, hoger opgeleid, tussen 30 en 40 jaar oud, met kinderen en vaak wonend in een grote stad. Ook interessant: 85 procent van de bezoekers is niet-Zweeds. Zo evolueerde de blog van een hobby naar een fulltimejob, die Emma de kans geeft om zich 100 procent met het betere design bezig te houden en haar kennis van het beste en mooiste in haar stad constant te updaten.

Enkele jaren geleden begon ze in het kader van haar blog een stadsgids op te zetten, die ze jaarlijks een grote update geeft. Het is een beknopte gids met veel grote en mooie foto's, niet te veel blabla en enkel dingen die Emma goed vindt. Deze maand lanceert ze haar nieuwe Stockholm Gids voor 2012.

De komende weken plant Emma verder enkele stylingopdrachten, die ze op haar blog in detail zal bespreken en tonen. Daarna zou ze wat kleine reizen willen maken. Altijd maakt ze daarbij gebruik van tips en advies van andere, gelijkgezinde bloggers, met wie ze dan graag probeert af te spreken. Een recente ontdekking is 'Time of the Aquarius' (www.timeoftheaquarius.com/p/my-guide-to-helsinki), een gids voor Helsinki.

Een van Emma's favoriete designadressen is het Design House Stockholm (DHS, Smålandsgatan 16, www.designhousestockholm.com), een platform voor hedendaags, Scandinavisch design. DHS fungeert als schakel tussen de ideeën van ontwerpers en het productieproces. U vindt in de shop zowel meubels als accessoires, verlichting en prototypes die nergens anders te koop zijn. Er werken meer dan 70 onafhankelijke designers voor DHS. Vaak wordt ook niet-Scandinavisch design voorgesteld, zoals onlangs het Amerikaanse merk Pablo met innovatieve verlichting, gecreëerd door de Venezolaanse ontwerper Pablo Pardo.

Wie op zoek is naar Scandinavisch design kan volgens Emma ook perfect terecht in de fantastische museumshop van het Moderna Museet (Exercisplan 4,   www.modernamuseet.se) In dit Museum van Moderne Kunst van Stockholm, op het centrale Skeppsholmen-eiland, vind je verder Zweedse en Scandinavische, maar ook 'internationale' kunst (Picasso!, Dalí!) maar ook fotografie, film en video. Naast de exposities zelf heeft het museum ook een goed restaurant. Zeker op zondag is het een ideale plaats om met kinderen naartoe te komen.

˚Asplund

De mooiste verzameling Scandinavisch design onder één dak, in de wijk Östermalm. Keukengerief van Iittala en Skruf, Zweeds design van Thomas Sandell en Jonas Bohlin maar evengoed namen zoals Jasper Morrison en Tom Dixon. Asplund zelf is ook een merk met een collectie meubelen, tapijten en accessoires voor in huis.

Sibyllegatan 31, www.asplund.org

--

˚Dusty Deco

Bezielers van deze charmante vintageshop in Södermalm zijn het decoduo Edin Memic Kjellvertz en Lina Thofeld, die afgedankte, vintage spullen een tweede leven geven. Hun manier van presenteren is uniek. Verwacht in hun Dusty Deco-store geen gepolijste designmeubels maar eerder dingen die onder de noemen 'scrappy chic' vallen.

Kocksgatan 23, www.dustydeco.com

--

˚Mor Karin

Design voor de jongsten in de wijk Östermalm. Bij Mor Karin vind je niet alleen schattige kinderkleding maar ook stijlvolle accessoires en interieurspullen. Van illustraties om de kinderkamer te versieren, tot inventief speelgoed.

Tegnérgatan 6, morkarin.se

--

˚Byredo

De Zweedse, in Canada opgegroeide basketbalspeler Ben Gorham lanceerde in 2006 het parfummerk Byredo. De look van de parfumflesjes en de erg populaire geurkaarsen is 100 procent Scandinavisch: wit, zwart, strak, clean. De parfums zijn uniseks en gebaseerd op Gorhams herinneringen uit zijn jeugd: een reis naar India, het thuisland van zijn moeder, een tulp. Hier te koop in stadsdeel Norrmalm, maar evengoed bij Barney's in New York of Colette in Parijs.

Master Samuelsgatan 42, www.byredo.com

--

˚Brandstationen

In een voormalige, honderd jaar oude brandweerkazerne in Södermalm vind je nu vintage meubelen, kleding, verlichting, juwelen en accessoires in de shop van Herr Judit. Niet zomaar spullen die niet meer nieuw zijn maar uitgelezen vintage items die nog steeds van hoogstaande kwaliteit zijn. De eigenaars reizen constant de wereld rond om de mooiste dingen te vinden en in de drie shops en de webshop van Herr Judit te verkopen.

Krukmakargatan 22, herrjudit.se

--

˚Papercut

Op zoek naar een internationaal kwaliteitsmagazine of boek dat je nergens anders vindt? Veel kans dat het in Papercut in de wijk Södermalm te koop is. Van modemagazines tot kookboeken, romans en kunstboeken.

Krukmakargatan 24, www.papercutshop.se

--

˚Acne

Bekend van het internationale en hoog aangeschreven magazine Acne Paper. Het van origine jeansmerk heeft geen traditionele winkels maar studio's die tot creativiteit moeten aanzetten. Het DNA van Acne is nog steeds jeans, maar tegenwoordig kun je in de Stockholmse wijk Norrmalm in de flagshipstore van het merk ook streetwear, juwelen, schoenen en andere kleding en accessoires van Acne kopen.

Norrmalmstorg 2, www.acnestudios.com

--

˚Coffice

Emma's kantoor is thuis of in een van de vele cafés in Stockholm. Een populair concept in Stockholm is de fika: koffiedrinken met wat zoets erbij. Sommige cafés mikken op een creatief publiek dat fika met mobiel werken combineert. Zo is Emma veel te vinden in Coffice, een café in Södermalm dat 's morgens al vroeg open is en waar bijna iedereen een kop koffie én een laptop voor zich op tafel heeft staan. Coffice biedt ook een abonnementsformule aan, zodat je in een afgebakende zone kunt zitten/werken, met printer en vergaderruimte. Wie lid is, wordt uitgenodigd op feestjes en events van gelijkgezinde mensen en organisaties.

www.coffice.coop

--

˚Urban Deli

Populaire traiteurzaak met industriële look in het hippe Södermalm. Eigenlijk is Urban Deli meer een minisupermarkt met een bar en restaurant erbij. In het restaurant is het menu internationaal getint, maar met Zweedse accenten, zoals toast Skagen, met typische, roze garnalen. Ook op werkdagen is het hier erg druk. Reserveren helpt.

Nytorget 4, www.urbandeli.org

--

˚Restaurant Lux

In de voormalige Electroluxfabriek, aan de rand van het Mälaren-meer, vindt u nu restaurant Lux. Het creatieve brein achter dit gastronomische toprestaurant in Stockholm is chef en eigenaar Henrik Norström. Het etablissement beweert 100 procent lokale producten te serveren en voor 95 procent biodynamische wijnen. Op het bord komen zowel moderne, Zweedse als internationale gastronomische creaties.

Primusgatan 116, www.luxstockholm.com

--

˚Morfar Ginko&

Papa Ray Ray

Perfect op een zonnige lente- of zomerdag want deze bar met restaurant in Södermalm heeft enkele fijne patio's. Grandpa Ginko heeft binnen een typische 'barlokalen' en buiten een groot terras dat uitgeeft op straat. Ideaal om iets te drinken, tot in de late uurtjes, maar ook om rond het middaguur iets kleins te eten. Naast Grandpa Ginko is er restaurant Papa Ray Ray dat de Zweedse keuken serveert met een hedendaagse twist.

Mariatorget 11, http://morfarginko.se

--

˚Snickarbacken 7

Insiders, onder wie natuurlijk Emma, vinden dat ze op dit adres in Östermalm uitstekende koffie serveren, volgens de strenge barista-regels. Stickarbacken 7 is meer dan een café. Het is een concept store die kleding, meubels en hebbedingen verkoopt, en waar ook een kunstgalerij is. Het 19de-eeuwse gebouw heeft enorme hoge muren met sfeervolle gotische gewelven. Probeer natuurlijk de verschillende soorten koffie maar ook de appel-gembersapjes en de toast met serranoham en manchegokaas. Perfect voor een lichte lunch.

www.snickarbacken7.se

--

˚Restaurant

Svartengrens

Wie dacht dat je in Zweden meestal vis, schaal- en schelpdieren op het bord krijgt, zal in restaurant Svartengrens in Vasastan verrast opkijken. In dit gourmet-steakhouse draait alles rond vlees. In de open keuken zie je hoe de chefs vlees van hoge kwaliteit (van lokaal gekweekte dieren) verwerken en bereiden. Vegetariërs blijven hier beter weg. Mooi is de tegelwand met toepasselijke tekeningen. Svartengrens is ook bekend voor zijn cocktailbar voor pre-dinner drinks.

Tulegatan 24, www.svartengrens.se/

--

˚Skansen

Groen, frisse lucht en veel vertier voor de jongsten op Djurgarden-eiland, een nationaal park aan de rand van de stad, vooral beroemd dankzij het openluchtmuseum Skansen, het oudste ter wereld. Er is ook een dierentuin. Djurgarden is per tram of per boot vanuit Slussen bereikbaar, maar wandelen vanuit het centrum kan ook. Emma raadt ook Junibacken aan, een entertainmentpark voor kinderen, gebaseerd op de boeken van Astrid Lindgren.

www.skansen.se

--

˚Nobis Hotel

Vlak aan het exclusieve plein Norrmalmstorg in Norrmalm ligt het grootste designhotel van Zweden. Met 201 kamers en suites trekt het zowel toeristen als zakenmensen aan. Alles is op en top Scandinavisch design, met strakke lijnen en tot in de puntjes afgewerkt. Zie bijvoorbeeld de Carrera-marmeren badkamers en enkele unieke suites met geklasseerd interieur. Interessant detail: vroeger was hier de Kreditenbank gevestigd. In de Acne-shop in de hotellobby bevindt zich nog altijd de kluis waar in 1973 overvallers vier bankbedienden zes dagen lang gegijzeld hielden. Hier werd het Stockholm-syndroom geboren: gegijzelden die een vorm van sympathie voor hun gijzelnemers gaan vertonen. Check deze beruchte kluis in de Acne-shop naast de hotellobby.

Een dubbele kamer vanaf ongeveer 250 euro.

Norrmalmstorg 2-4, nobishotel.com

--

˚Rival Hotel

Abbafans slapen in het Rival, want dit hotel in Södermalm is eigendom van Benny Andersson, een van de mannen van de legendarische band. In de jaren 30 was hier de Rivalcinema gevestigd, met annex hotel, restaurant en zelfs een bakkerij. In 2002 werd het gebouw compleet gerenoveerd, met respect voor zijn geschiedenis. De locatie is perfect, op het Marieplein en in de hippe Södermalmbuurt. Er zijn 99 kamers, sommige zelfs met balkon. De bar is erg populair, met lounge en bistro. Een dubbele kamer kan vanaf 150 euro, ontbijt inbegrepen.

Mariatorget 3, www.rival.se

--

˚Hotel Skeppsholmen

Je bevindt je op het Skeppsholmen-eiland, in het midden van de stad, maar toch is het hier muisstil. Hotel Skeppsholmen opende nog niet zo lang geleden de deuren. Je wandelt er zo naartoe, de brug over, of je neemt de taxiboot, dan sta je in tien minuten aan Slussen, hartje centrum. Zeer ruimte kamers, mooi, strak design en een restaurant waar het 's morgens heerlijk ontbijten is. Mooi detail zijn de Byredo-producten in de badkamer. Een dubbele kamer met ontbijt kan vanaf 158 euro per nacht.

Gröna gången 1, www.hotelskeppsholmen.com

--

˚Berns Hotel

In hartje centrum ligt, vlakbij het Norrmalmstorg en met uitzicht over het Berzeli-park, het Berns Hotel. De standaardkamers zijn aan de kleine kant, maar Emma raadt aan om, als je budget dit toelaat, voor een suite te gaan. Er is er zelfs eentje met een fenomenaal dakterras en jacuzzi. In het weekend is Nobis vooral bekend voor zijn party's die tot in de vroege uurtjes doorgaan. Het restaurant van Berns is ook bijzonder geschikt voor een zondagmiddagbrunch.

Berzeli Park, www.berns.se

--

Emma's eigen blog-top 3

weekdaycarnival.blogspot.com

mokkasin.blogspot.se

anoukbinterior.blogspot.se

Joyce in Melbourne

Melbourne ontdekken doe je best via de tips van Joyce van de blog Mel: Hot or Not (www.melhotornot.com). De 33-jarige Australische achter de website is in het echte leven een advocate maar blogt er in haar vrije tijd enthousiast op los. Op Mel: Hot or Not geeft ze haar onverbloemde mening over alles wat er in en rond Melbourne gebeurt, met een focus op de culinaire scene. Verder blogt Joyce over kunst, cultuur en evenementen in de stad. Mooi is haar 'Ask the doctor'-idee. Vraag haar om een inside-tip over de stad, en een dag later krijg je een e-mail terug met een handig en/of alternatief advies. Probeer dat maar eens met Lonely Planet.

Karen in Vancouver

Wat eerst een hobby was, draaide uit op een fulltimejob voor Karen Hamilton, stichter van de foodiewebsite Tiny Bites. Gedreven door haar passie voor eten en de culinaire scene in Vancouver, blogt Karen over al haar food encounters in en rond de stad. Tips van Karen: japadog eten, oftewel hotdogs op zijn Japans, dimsum proeven in Chinatown en daarna de night market proberen. Ook top: telkens in mei het BC Spot Prawn Festival meepikken.

www.tinybites.ca