Economie
Lotus zegt vaarwel tegen ‘speculoos’ en kiest voor internationale naam
Koekjesproducent Lotus schrapt vanaf volgend jaar de naam 'speculoos'. Dat zegt topman Jan Boone in een interview met De Tijd. Wereldwijd gaat Lotus de Amerikaanse merknaam Biscoff gebruiken.
Vandaag staat enkel nog in België, Nederland en Frankrijk Lotus Speculoos op de verpakking. Elders gebeurt dat onder de naam Biscoff: een samentrekking van de woorden biscuit en coffee.
Topman Boone wil die naam nu overal gebruiken om van zijn speculoos een ‘global brand’ te maken. Dat betekent dat de naam ‘speculoos’ in ons land en in onze buurlanden verdwijnt.