Naam Lotus 'speculoos' blijft toch heel klein beetje bestaan
Koekjesproducent Lotus Bakeries schrapt vanaf volgend jaar de naam 'speculoos'. Dat kondigde topman Jan Boone zaterdag aan in een interview in De Tijd. De Meetjeslanders willen van hun koekje een wereldmerk maken, en kiezen daarom voor het internationaal klinkende Biscoff. De benaming ‘speculoos’ zal toch niet helemaal verdwijnen, voegt Boone er vandaag aan toe.
De aankondiging van topman Jan Boone in De Tijd dat zijn bedrijf wereldwijd de Amerikaanse merknaam Biscoff gaat gebruiken zorgt op sociale media voor veel ophef. Dat ziet ook Boone. "Sommigen vinden het spijtig, maar veel mensen vinden het ook leuk", aldus Boone.
Vandaag staat enkel nog in België, Nederland en Frankrijk Lotus Speculoos op de verpakking. Elders gebeurt dat onder de naam Biscoff: een samentrekking van de woorden biscuit en coffee.
Topman Boone wil die naam nu overal gebruiken om van zijn speculoos een 'global brand' te maken. Ook de bekende koekjespasta van Lotus wordt bijgevolg Biscoffpasta. Dat betekent ook dat de naam 'speculoos' in ons land en in onze buurlanden wordt vervangen door Biscoff. Helemaal verdwijnen doet speculoos niet. "In België, Nederland en Frankrijk komt onder de merknaam Biscoff in het klein 'original speculoos' te staan", licht Boone toe.
Het bedrijf liet onderzoek uitvoeren naar de naamswijziging. "Quasi alle consumenten konden zich daarin vinden."
Wereldmerk
De keuze om volop voor Biscoff te gaan voor het speculooskoekje past in de ambitie van Lotus om een wereldmerk uit te bouwen. "Het is misschien on-Vlaams, maar het is onze ambitie om een wereldmerk uit te bouwen", zegt Boone. "Meteen is alles ook helder. Biscoff is anders dan andere speculoos- of speculaasactiviteiten.”
Een wereldmerk moet je ook kunnen beschermen. "We hebben jaren aan die bescherming van Biscoff gewerkt. Anders wordt het onmiddellijk gekopieerd, tot in China toe", verduidelijkt de topman.
Boone is behalve grote baas van Lotus Bakeries ook aandeelhouder van Club Brugge. Betekent een internationaal merk in huis hebben dat Biscoff straks ook op de shirts van de Bruggelingen komt? "Daar zijn geen plannen voor", aldus nog Boone.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
Mijntelco
Proximus start uitfasering kopernetwerk: moet je verplicht overschaken op fiber? En betaal je dan extra?
-
Independer
Mag je als huurder of eigenaar barbecueën op het terras van een appartementsgebouw?
Met de zomer in het vizier, verheug je je vast al op een gezellige barbecue op het terras van je appartement… tenminste, als een beperkende wetgeving geen roet in het eten strooit. Wat mag je als bewoner wel of niet op het terras van je flat? Independer.be pluist het uit. -
PREMIUM101
Meer gezinnen kloppen aan bij OCMW door hoge energiefacturen: “Leveranciers maken het extra moeilijk”
-
-
Spaargids.be
Sterven bij de ene bank duurder dan bij de andere: zoveel rekent jouw bank aan
-
Spaargids.be
Meer spaarrente strikken? Met deze tips loop je je getrouwheidspremie niet mis
In hun strijd om nieuwe klanten te werven en onder druk van de markt, krikten de banken hun spaarrentes de laatste tijd weer regelmatig op. Resideert je spaargeld al enige tijd op dezelfde rekening, bestaat de kans dat je elders inmiddels een interessanter spaartarief hebt gespot. Is het dan slim om je centen meteen over te hevelen? Of zitten er addertjes onder het gras? Spaargids.be vertelt je wat je niet mag ontgaan. -
PREMIUM39
Ruim 1.100 euro minder bij aankoop woning: federale regering verlaagt notariskosten
-
HLN Shop
Je auto wassen met de hogedrukreiniger: een slim idee?
-
PREMIUM
‘Speculoos’ verdwijnt niet helemaal van Lotus-verpakking: “Hadden niet verwacht dat er zo emotioneel zou worden gereageerd”
-
Producent van Knorr, Lipton en Dove waarschuwt dat boodschappen wellicht nog duurder zullen worden
De Britse multinationale onderneming Unilever - vooral bekend van voedings- en verzorgingsmerken als Knorr, Ben & Jerry’s, Unox en Dove - waarschuwt dat de productiekosten blijven oplopen. En dat zal de consument wellicht ook voelen. In 2021 verhoogde de multinational zijn verkoopprijzen al om zo de sterk gestegen grondstofkosten te compenseren. -
Spaargids.be
Maandelijks 10% van je inkomen sparen aangeraden: zo slaag je erin dit doel te bereiken
Het Nederlandse voorlichtingsinstituut Nibud adviseert om maandelijks tien procent van je inkomsten te sparen. Dat lijkt – zeker in de huidige tijden van hoge energiefacturen en prijzige winkelkarretjes – gemakkelijker gezegd dan gedaan. Een praktisch bespaarplan zou de klus eenvoudiger moeten maken. Spaargids.be legt uit hoe het werkt. -
32
Binnenkort geen ‘kipstuckjes’ meer? Federale overheid werkt aan richtlijnen voor namen van vegetarische vleesvervangers
3 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerMarcel Desmet
Ivan Smissen
Richard Derijcke