“Op sociale media draait het niet langer om inspiratie, wel om informatie en educatie.” Vaarwel influencer, de ‘genuinfluencer’ neemt het over
Dat de coronacrisis onze levens flink door elkaar geschud heeft, moeten we je vast niet meer vertellen. Maar ook het influencer-landschap werd grondig herzien. Aan een opmars bezig: de ‘genuinfluencer’. Niet gespecialiseerd in mode, beauty of lifestyle. Nee, ze verspreiden belangrijke info over maatschappelijke thema’s. “Van influencers wordt verwacht dat ze authentiek zijn, meer dan ooit.”
De term genuinfluencer – een (geniale) samentrekking van de Engelse woorden ‘influencer’ en ‘genuine’, wat oprecht betekent – werd in het leven geroepen door WGSN, een bedrijf gespecialiseerd in trend forecasting. Genuinfluencers zijn sociale mediasterren die er bewust voor kiezen om te posten over maatschappelijke thema’s. “Ze zijn niet gespecialiseerd in mode, beauty of lifestyle”, vertelt Cassandra Napoli van WGSN. “Maar ze gebruiken hun platform om naast posts over producten ook belangrijke informatie te verspreiden.”
Trendwatcher Geraldine Wharry nam het fenomeen onder de loep. “Van influencers wordt verwacht dat ze authentiek zijn, meer dan ooit”, vertelt ze aan The Guardian. Ook transparantie is belangrijk. Influencers liggen al snel onder vuur als ze de verkeerde historische term gebruiken of gedrag vertonen dat in strijd is met wat Gen Z’ers belangrijk vinden. “Helderheid telt", klinkt het in het rapport.
En dat vooral sinds de coronapandemie. ‘In ons kot’ dachten veel mensen na: over hun geestelijke gezondheid, de klimaatcrisis en de Black Lives Matter-beweging. En dus moest de rol van de influencer veranderen.
(Lees verder onder de foto.)
“In plaats van naar verhalen te kijken van beroemdheden in hun gigantische villa’s die zeiden: ‘we zitten allemaal in hetzelfde schuitje’, wilden mensen anderen door dezelfde zware tijd zien gaan", zegt Alessandro Bogliari, medeoprichter van The Influencer Marketing Factory. “Door de pandemie kwam er een grote verschuiving van het ‘aanbidden’ van celebs naar een meer ‘normale’ band opbouwen met influencers die het ook moeilijk hadden.”
In de loop van vorig jaar hebben influencers over de hele wereld hun rol uitgebreid. “Influencers namen deel aan culturele gesprekken over belangrijke onderwerpen zoals jezelf laten vaccineren en bloed doneren”, zegt Bogliari. “Finland schakelde de hulp in van 1500 influencers om informatie te delen met hun netwerk over Covid-19 en de Britse regering koos ervoor om een ’Love Island’-ster te betalen om gezondheidsinfo te posten”, zegt Napoli. “We zagen gesponsorde TikTok-dansroutines die het publiek aanmoedigden om hun handen te wassen.” Ze verwijst ook naar TikTokker Tinx en haar videogesprek over vaccinatie met dr. Anthony Fauci, expert op het gebied van infectieziekten in de VS.
In een recent Vogue Business-artikel werden onder anderen Munroe Bergdorf en Frankie Bridge genuinfluencers genoemd. Munroe is model, activiste en gebruikt haar platform om raciale ongelijkheid en LGBTQ+-rechten aan te kaarten. Zangeres Frankie Bridge, ooit lid van meidengroep The Saturdays, spreekt dan weer openhartig over haar depressie. Voorbeelden uit eigen land: Uwe Porters (het moederschap en alles wat daarbij komt kijken), Dalila Hermans (racisme, Black Lives Matter), Elisabeth Van Lierop (duurzame levensstijl), Emma Gelaude (mentaal welzijn) en Joppe Decampeneere, Emiel Lenaert en Jitske Vandeveire (LGBTQ+).
(Lees verder onder de video.)
“Op sociale media draait het niet langer om inspiratie, maar om informatie en educatie”, zegt Bogliari. En dat hebben ook merken begrepen: ze kijken niet naar het aantal volgers, maar naar het publiek van de influencer. Jeff Fromm, auteur van ‘Marketing To Gen Z’, zegt: “Gen Z kiest bewust wie ze volgen en liken, het is een manier om hun politieke overtuigingen te tonen. Ze zijn wijs voor hun leeftijd, ze weten hoe ze hun ideeën kunnen omzetten in zinvolle acties.”
Lees ook:
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUM
De stoute kantjes van acteur Peter Van Asbroeck: “Ik was het condoom kwijt. Maar dat durfde ik niet te zeggen”
-
PREMIUM
Vrouwen filmen het moment dat ze een spiraal laten plaatsen: “Dit is de ergste pijn ooit.” Hoe pijnlijk is de ingreep écht?
Steeds meer vrouwen posten filmpjes van het moment dat ze een spiraaltje laten steken. Huilend, gillend. “De ergste pijn ooit”, zeggen ze. Is het nodeloze bangmakerij of moeten artsen de ingreep echt herbekijken? En waarom kan het niet onder verdoving gebeuren? Gynaecoloog Johan Verhaeghe schetst eerlijk wat de meeste vrouwen voelen: “Sommigen raden we een spiraal af.” -
PREMIUM
“Ik moest je bellen van mijn man om je te bedanken.” Hyaluronzuur helpt vrouwen met vaginale droogte
Een op de twee vrouwen boven 55 jaar heeft last van vaginale droogte. Het jeukt, brandt en doet dikwijls pijn tijdens het vrijen. Maar volgens gynaecoloog Sofie Pelckmans kan het probleem verholpen worden met een simpele ingreep die amper vijf minuten in beslag neemt. “Niet alleen haar seksueel contact maar ook haar dagelijks leven werd een stuk aangenamer.” -
-
PREMIUM
EXCLUSIEF. Actrice Jennifer Heylen, intens gevoelig: “Als ik kon afvlakken wat ik voel met medicatie? Graag”
-
PREMIUM
Zo ontmasker je ‘de mol’ in je vriendengroep: “Een fake vriend kan je op de proef stellen”
Vanavond gaan de kandidaten in ‘De Mol’ weer op zoek naar die ene persoon in de groep die de boel saboteert. Ook onder je vrienden kan er een mol zijn, zeggen vriendschapsexperte Beate Völker en psychologe Julie Minnaert: “Dan voelt een vriendschap als een mijnenveld.” Ze leggen uit hoe je zo’n toxische vriend(in) herkent en wat je moet doen. “Je kan zo iemand even uit z’n ‘rol’ doen vallen.” -
HLN Shop
Ga voor schoonheid én degelijkheid: in vijf stappen naar jouw ideale e-bike
Wie het aangename aan het nuttige wil koppelen bij het kiezen van een tweewieler, gaat voor een elektrisch exemplaar en raakt zo in één beweging ook razendsnel op zijn bestemming. Maar let op: de markt van de e-bikes evolueert continu en je zwemt in de keuzemogelijkheden. Waar moet je zoal op letten? HLN Shop haalt vijf aandachtspunten aan. -
HLN Shop
“Gebruik er verschillende door elkaar”: podoloog geeft raad bij het kiezen van jouw perfecte wandelschoenen
-
PREMIUM
De ‘onzichtbare’ ziekte treft véél vrouwen, ook op jonge leeftijd. Sarah (22) en Emma (17): “Ik dacht dat ik zot werd”
-
PREMIUM
Schaduwrouw: als je treurt om een tweede kind dat er (misschien) nooit komt. “Dat Lotte geen zusje wordt? Dat breekt me”
“Ik wil niet dat mijn dochter een mama heeft die emotioneel wankelt.” Leen (36) en Bart (38) gaan door een heftige periode. Ze willen dolgraag een broer of zus voor hun dochtertje van bijna drie. Voor de tweede keer doorlopen ze een intens fertiliteitstraject. Ze hebben één waterkans op succes, anders leven ze voorgoed met een leegte waar hun omgeving weinig begrip voor heeft. “Ja, we hebben al een kind, maar dat neemt de hoop en onze wens voor een tweede niet weg.” -
Rode Duivels
Fashionista en influencer met eigen podcast over seks en relaties: Romelu Lukaku met Shani Jamilah gespot?
Een rustige vakantie zit er niet in voor Romelu Lukaku (28). Zo gaat dat met een voetballer van zijn niveau. Fotografen kiekten hem in Sardinië, in Porto Cervo, samen met meer dan waarschijnlijk Shani Jamilah (24), een Britse influencer die te boeken is als presentatrice voor events en er met twee vriendinnen ook een podcast over seks en relaties op nahoudt. -
PREMIUM
PORTRET. Nancy toont haar lijf dat maar 42 kilogram weegt: “Er is geen oplossing voor. Enkel pijnstilling helpt”