Slecht nieuws voor Club Brugge en Anderlecht: Belfius zal sponsorcontract niet verlengen

De grootste gelijkenis tussen Club en Anderlecht de voorbije jaren? Hun (hoofd)sponsor. Belfius gaf zijn naam aan het Basecamp in Westkapelle en aan de jeugdacademie op Neerpede. Daarnaast heeft het bedrijf loges in het Lotto Park en prijkt het met afwisselend verzekeringsdochter DVV en vermogensbeheerder Candriam op de borst van de paars-witte shirts. Alles samen zou Anderlecht daarvoor 2,5 tot 3 miljoen euro per jaar krijgen. Bij Club is er voor Candriam een plekje op de rug voorzien, waarvoor de landskampioen elk jaar zowat 1 miljoen euro vangt.

Belfius bevestigde gisterenmiddag dat het die sponsorcontracten niet zal verlengen. De reden: het brengt de bank te weinig op. “Waarop we willen besparen? We hebben al beslist om te stoppen met voetbalsponsoring, zowel bij Anderlecht als Club Brugge. Ik wil alleen nog sporten sponsoren die ons voldoende opbrengen. Hockey, bijvoorbeeld”, zei CEO Marc Raisière aan De Standaard. Zo verliest het voetbal, te midden van de gok- en cryptobedrijven, met de Staatsbank een klassieke sponsor.

Belfius bracht Club en Anderlecht een tijdje geleden op de hoogte van hun beslissing, maar aangezien de deals nog respectievelijk één (Club) en twee (RSCA) seizoenen lopen, menen zij dat er voldoende tijd is om nieuwe partners te vinden. “Wij begrijpen dat Belfius op dit moment een andere strategische keuze maakt”, zegt Bob Madou, Chief Business Officer bij Club Brugge. “De groeiende internationalisering, de stijgende aandacht voor vrouwenvoetbal en CSR (Corporate Social Responsibility, red.) zorgen evenwel voor een toenemende interesse in de voetbalmarkt.”

Voor Anderlecht komt er mogelijk een einde aan een decennia lange traditie. Paars-wit speelt al van oudsher met het logo van een bank op de shirts. Van de Generale Bank ging het doorheen de jaren naar Fortis, BNP Paribas-Fortis tot Belfius met DVV en Candriam. Anderlecht is wel nog in gesprek met Belfius om te bekijken welke sponsormogelijkheden na 2024 mogelijk zijn. Zo is het niet uitgesloten dat de academie gewoon de RSCA Belfius Academy blijft.