Belgische influencers krijgen waarschuwing omdat ze adres niet op sociale media vermelden: “Welke idioot maakt zo'n beslissingen?”

Volgens de nieuwe richtlijnen wordt iedereen die “op regelmatige basis reclameberichten publiceert voor merken” voortaan beschouwd als een onderneming. Dat houdt in dat influencers zich moeten registreren in de Kruispuntbank van Ondernemingen en dat ze verplicht hun ondernemingsnummer, adres en e-mail moeten vermelden op hun socialemediaprofielen.

Als influencers gewoon een foto posten met een zogenaamd geschenkje - en die krijgen ze door merken à volonté - moeten ze dat voortaan ook aangeven als ‘advertentie’. Wie er zijn laars aan lapt, riskeert in theorie een boete tot 80.000 euro.

“Ik heb deze waarschuwing gekregen van de FOD economie. Ik stel voor dat ik een groepschat aanmaak en dat we met een creatieve oplossing komen, want ik ga dit niet doen”, reageert Acid op Twitter.

Ten eerste stelt zich een praktisch probleem. Op Instagram en TikTok moeten die saaie gegevens in de biografie van het account staan. Daar is slechts ruimte voor respectievelijk 150 en 80 tekens.

Maar nog veel belangrijker: wat met de privacy? Kunnen stalkers dan zomaar het thuisadres van hun idool terugvinden op hun profiel? Ondernemer Thijs Bastiaens, die vroeger games streamde onder de naam jNoxx, stelde de vraag aan de overheid en kreeg een onthutsend antwoord.

“Deze verplichting geldt voor alle ondernemingen. Een kapper of slager die boven de zaak woont, is ook verplicht om zijn/haar thuisadres te vermelden. Een content creator krijgt van ons ruim voldoende de tijd om de maatschappelijke zetel bijvoorbeeld te verplaatsen naar een bureau of kantoortje dat hij huurt.”

Een postbus huren mag voor de duidelijkheid niet. “Het moet het adres zijn waar u ook effectief uw activiteiten uitoefent. Dat is onmogelijk op een postbusadres”, luidt het officiële standpunt.

Cartoonist Lectrr snapt maar al te goed dat Acid geen gevoelige info wil delen. “Na een doodsbedreiging kreeg ik van de politie de vraag waarom ik in hemelsnaam mijn adres op mijn site zette. ‘Omdat dat moet van de wet die jullie zouden moeten kennen, meneer de agent’.”

Ook voor Average Rob is de nieuwe regelgeving meer dan een brug te ver. “FOD Financien is een joke. Ik ga echt mijn adres niet publiek vrijgeven op sociale media. Welke idioot maakt zo’n beslissingen? Een zware schending van de privacy”, klinkt het.

Lees ook: De jacht op de influencer: waarom de fiscus ook hun cadeaus wil belasten. “Al 400.000 euro niet betaald belastinggeld teruggevorderd (+)